O mundo da publicidade deepfake está chegando nesta década

TX, 10/11/2022 

Por UTS

A publicidade manipulada está se tornando um fenômeno cada vez mais prevalente no marketing. Técnicas como deepfakes aproveitam a inteligência artificial e o aprendizado de máquina para gerar réplicas sintéticas convincentes e realistas que são quase impossíveis de serem detectadas pelos consumidores.

O mundo da publicidade deepfake está chegando.

Nova pesquisa da Swinburne University of Technology revela como os deepfakes provavelmente serão usados ​​por empresas e profissionais de marketing em "Preparing for an Era of Deepfakes and AI-Generated Ads: A Framework for Understanding Responses to Manipulated Advertising" publicado no Journal of Advertising.

Até o momento, o conteúdo produzido por métodos sintéticos é principalmente gerado pelo usuário, geralmente por tecnólogos que mostram suas proezas de IA treinando a IA para trocar rostos ou vozes de atores ou políticos muito diferentes. Muito desse conteúdo gerado pelo usuário é obviamente falso. As intenções dos produtores são menos propensas a enganar, enganar ou convencer o público, mas criar humor e demonstrar as potencialidades dessa tecnologia emergente.

Os anunciantes serão capazes de produzir deepfakes indistinguíveis da coisa real – incluindo deepfakes de nós mesmos na publicidade – embora os especialistas digam que haverá benefícios em evitar ser muito real ou preciso.

Pesquisador em inovações digitais em marketing e publicidade, o professor associado Colin Campbell, disse: "Imagine anúncios que pulem totalmente o modelo e mostrem você vestindo as roupas – algo semelhante aos anúncios futuristas do filme de 2002, Minority Report.

É um conceito que pode ser intimidador demais para muitos consumidores. Há uma abundância de pesquisas que mostram maiores efeitos positivos quando os consumidores veem pessoas como eles nos anúncios. As marcas podem personalizar os anúncios exibindo um modelo deepfake que corresponda exatamente à sua etnia, altura, vestindo roupas semelhantes às que você comprou anteriormente ou que curtiu online, em uma rua perto de sua casa ou local de trabalho usando dados extraídos de mídias sociais, sensores de varejo ou programas de fidelidade.

Esses anúncios personalizados podem levar a mais vendas e melhorar a reputação das marcas, desde que não passem para a vigilância do hiper cliente – levando a preocupações com privacidade e sentimentos de vulnerabilidade dos consumidores".

Pesquisador em inovações no varejo e mídia social, o professor Sean Sands, diz: "É provável que as deepfakes sejam amplamente utilizadas na mídia convencional dentro de uma década.

"Os profissionais de marketing se esforçarão para criar deepfakes 'autenticamente humanos' para parecerem 'reais'. Mas também temos pesquisas que sugerem que os consumidores podem ser mais tolerantes com influenciadores obviamente virtuais. Algumas empresas podem se esforçar para tornar conhecido o fato de um deepfake ser falso, para que seus consumidores possam perdoar mais suas transgressões."

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Fonte:https://techxplore.com/news/2022-11-world-deepfake-advertising-decade.html