O nascimento de influenciadores deepfake de IA na China que transmitem live 24 horas por dia

CP, 19/09/2023 

Por Aamir Sheikh 

Livestreamers gerados por IA revolucionam o cenário do comércio eletrônico na China

Na vida noturna, onde o comércio eletrônico nunca dorme, os Livestreamers gerados por IA, muitas vezes referidos como “deepfakes de influenciadores chineses”, emergiram como as novas estrelas da arena do marketing digital da China. Estes avatares realistas, indistinguíveis dos seus homólogos humanos, apregoam incansavelmente produtos em plataformas populares como Taobao e JD, transformando a dinâmica das compras online. Com o surgimento desta tecnologia inovadora, as marcas agora podem ter seus representantes de vendas virtuais trabalhando 24 horas por dia, 7 dias por semana, por uma fração do custo de influenciadores reais.

O surgimento de livestreamers gerados por IA

À medida que o sol se põe e a maioria das pessoas adormece, o panorama do comércio eletrônico da China ganha vida com uma visão peculiar. Em meio às vitrines virtuais mal iluminadas, livestreamers gerados por IA, semelhantes a influenciadores da vida real, envolvem-se em atividades promocionais que são tudo menos naturais. Suas palavras e gestos roteirizados refletem suas contrapartes humanas, confundindo a linha entre a realidade e a simulação.

O advento da tecnologia deepfake, que inicialmente ganhou notoriedade pelos seus usos maliciosos, deu uma reviravolta surpreendente no movimentado mercado digital da China. Desde 2022, um enxame de startups chinesas e gigantes da tecnologia adotaram esta ferramenta de ponta para criar clones de streamers humanos gerados por IA. Basta apenas um minuto de amostra de vídeo, e um investimento de aproximadamente US$ 1.000 para criar um streamer de IA que possa funcionar 24 horas por dia.

A mídia sintética, conhecida por suas aplicações controversas, evoluiu significativamente ao longo dos anos. A Silicon Intelligence, uma startup sediada em Nanjing, exemplifica esta transformação. Antigamente, antes eram necessários 30 minutos de vídeo de treinamento, a empresa agora pode criar um clone digital realista com apenas um minuto de filmagem. Este progresso não só melhorou o realismo dos livestreamers gerados por IA, mas também os tornou mais econômicos.

Depois que um avatar é gerado, ele sincroniza perfeitamente os movimentos da boca e do corpo com um áudio pré-programado, automatizando o processo de transmissão ao vivo. Grandes modelos de linguagem auxiliam na elaboração desses scripts, garantindo que o conteúdo permaneça envolvente e dentro do tópico. Além disso, versões avançadas da tecnologia podem interagir com comentários ao vivo, aumentando a ilusão de comunicação humana genuína.

Um substituto econômico para influenciadores humanos

Embora os streamers gerados por IA possam não ofuscar os influenciadores humanos de primeira linha, eles provaram ser mais do que capazes de substituir os de nível intermediário. Esta mudança tem repercussões para os anfitriões humanos de transmissões ao vivo, que enfrentam uma concorrência mais acirrada e salários em declínio em 2023. As marcas estão cada vez mais recorrendo a streamers de IA pela sua eficiência de custos, especialmente fora dos horários de pico.

Chen Dan, CEO da Quantum Planet AI, explica que os hosts virtuais de transmissão ao vivo podem substituir aqueles com taxas de ROI mais baixas, reduzindo significativamente os custos para as empresas. A tendência ganhou impulso, com vários grandes players de tecnologia como Alibaba, Tencent, Baidu e JD oferecendo serviços de streamer de IA em suas plataformas.

Implicações e desafios regulatórios

À medida que as transmissões ao vivo geradas por IA ganham popularidade, surgem preocupações sobre seu impacto e implicações éticas. Algumas plataformas, como a Douyin, estão a enfatizar a transparência, exigindo uma rotulagem clara do conteúdo gerado pela IA e de operadores humanos reais. O governo da China também introduziu leis que regem os meios de comunicação sintéticos e a IA generativa, embora a sua aplicação neste campo nascente permaneça incerta.

Olhando para o futuro, a busca por “inteligência emocional” em streamers de IA continua, à medida que as empresas se esforçam para imbuir essas entidades virtuais com emoções semelhantes às humanas. A indústria prevê um futuro onde os streamers de IA interagem e aprendem uns com os outros, confundindo ainda mais a linha entre o real e o artificial.

Livestreamers gerados por IA conquistaram um nicho no cenário do comércio eletrônico da China, oferecendo uma alternativa econômica aos influenciadores humanos. À medida que esta tecnologia continua a evoluir, o seu impacto na indústria e na sociedade em geral continua a ser um tema de intriga e debate.

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Fonte:https://www.cryptopolitan.com/ai-generated-livestreamers-chinas-e-commerce/