Esta campanha de IA usa uma garota deepfake para alertar sobre roubo de identidade

LBB, 05/07/2023 

A campanha de adam&eveBERLIN e DDB Germany para a Deutsche Telekom lança luz sobre os riscos crescentes associados ao uso indevido de dados e inteligência artificial

Em um filme de herói, a IA é dramaticamente usada para chamar a atenção para os riscos de si mesma - IA. Além das oportunidades de digitalização, a Telekom quer apontar a urgência do tratamento responsável de dados pessoais no mundo digital.

Fotos de férias, comemorações em família ou viagens de fim de semana com toda a família - são momentos emocionantes que amigos e parentes querem compartilhar imediatamente. Muitas vezes isso acontece de forma muito descuidada. Uma vez publicados na internet, esses dados pessoais estão disponíveis em todo o mundo e sem limites. Com a campanha #ShareWithCare, a Deutsche Telekom quer aumentar a conscientização sobre o manuseio responsável de fotos e dados. A comunicação começa com o spot deepfake opressivo "A Message from Ella". Ele usa o exemplo de uma família para mostrar as consequências de compartilhar fotos de crianças na Internet. A Telekom chama a atenção para o chamado "sharenting" - uma prática muito criticada na qual os pais compartilham fotos, vídeos e detalhes da vida de seus filhos online.

"A Telekom oferece a melhor e mais segura rede", diz Uli Klenke, diretor de marca da Deutsche Telekom. "Mas, além do acesso a essa rede, também precisamos do conhecimento e das ferramentas necessárias para o manuseio seguro e responsável dos dados na Internet. Porque o desenvolvimento da inteligência artificial traz oportunidades e riscos. No lugar, deixamos a IA nos avisar sobre si mesma. E, assim, sublinhar fascínio e admiração ao mesmo tempo. Temos que aprender a lidar com ambos os fatores de forma adequada." 

Spot deepfake aumenta a conscientização sobre a questão do compartilhamento

O filme encena e exagera um experimento social que poderia ter ocorrido da mesma forma - porque a tecnologia para isso está disponível há muito tempo. A imagem de uma atriz de nove anos, chamada 'Ella', atua como protagonista do filme. Com a ajuda da mais recente tecnologia de IA, foi criado um deepfake da garota. Deepfakes são vídeos, imagens ou até mesmo sons gerados artificialmente por aprendizado de máquina. No vídeo, você pode ver como a 'Ella adulta' se volta para seus pais surpresos. Ela manda um aviso do futuro e confronta pais e mães com as consequências de compartilhar fotos dos filhos na internet. Pela primeira vez, um deepfake virtualmente envelhecido de uma criança de nove anos foi criado para que ela possa agir e argumentar como uma mulher adulta. Ella é representante de toda uma geração de crianças.

'Compartilhamento' promove roubo de identidade

Christian Loefert, chefe de comunicações de marketing da Telekom Alemanha, enfatiza: "Toda pessoa tem o direito de decidir sobre sua própria identidade digital! Ao mesmo tempo, estudos mostram que uma criança média de cinco anos já teve cerca de 1.500 fotos carregado sem seu consentimento por aqueles em quem mais confiam: seus pais. Este material está desprotegido na rede. Com #ShareWithCare, estamos fazendo campanha para uma abordagem consciente das imagens de nossos entes queridos."

Os especialistas preveem que, até 2030, dois terços de todos os casos de roubo de identidade ocorrerão dessa maneira (fonte: The New Yorker). Ao compartilhar descuidadamente fotos e outros dados de crianças, como nomes ou idades, por meio de mídias sociais e serviços de mensagens curtas, os responsáveis ​​expõem as crianças a riscos sem querer. As possíveis consequências incluem criação de perfil por corretores de dados, hacking, reconhecimento facial, pedofilia e outras ameaças à privacidade e segurança. 

A alfabetização digital é parte integrante da participação digital

"Queremos impedir que as crianças se tornem vítimas de crimes cibernéticos sem culpa alguma", diz Marike Mehlmann-Tripp, líder do cluster de engajamento social e responsabilidade corporativa do grupo na Telekom. "Para que todas as pessoas possam participar do mundo digital, é essencial que elas possam se mover com segurança, autodeterminação e confiança no espaço digital. A competência da mídia é parte integrante da participação digital. É por isso que estamos comprometidos em promover habilidades digitais por meio de inúmeras iniciativas." 

Para ajudar os pais a proteger a privacidade de seus filhos e minimizar os riscos digitais, a Telekom oferece inúmeras iniciativas e conselhos em cooperação com parceiros que buscam o mesmo objetivo.

Com a iniciativa Teachtoday, a Deutsche Telekom está empenhada em promover o uso seguro e competente da mídia e apóia crianças e jovens, pais e avós e profissionais da educação com dicas e materiais práticos e diários do Teachtoday Toolbox.

Com a carteira de motorista digital DsiN (DiFü), a iniciativa 'Alemanha segura na rede' oferece um programa de educação e certificação reconhecido em toda a Alemanha. Ele permite que pessoas de todas as idades aprendam habilidades de uso e segurança digital e, assim, usem serviços digitais com confiança em contextos privados e profissionais.

Artigos recomendados: IAG e ID

Fonte:https://www.lbbonline.com/news/this-ai-campaign-uses-a-deepfake-girl-to-warn-of-identity-abuse