Comercial da Volkswagen usa deepfake para reunir Elis Regina e Maria Rita

TT, 04/07/2023 

Por Carolina Zannata 

Campanha de 70 anos da Volkswagen traz a canção "Como nossos pais", de Belchior, interpretada por Elis Regina, e "recria" a cantora usando inteligência artificial; entenda a tecnologia

Elis Regina "voltou à vida" no comercial da nova Kombi 2023. Na campanha que começou a ser veiculada a partir de hoje (4), Elis aparece no volante de um modelo antigo do automóvel, cantando a música "Como nossos pais", de Belchior. Ao lado da cantora, que faleceu em 1982, o comercial mostra sua filha Maria Rita, que também performa a canção, mas do interior da ID.Buzz, versão mais recente e elétrica da Kombi. O comercial foi criado usando inteligência artificial (IA), em uma tecnologia deep fake que usa uma grande base de dados para "recriar" a artista.

A campanha dos 70 anos da Volkswagen mostra, ainda, outros automóveis históricos da empresa, como o Fusca e o Gol, e foi divulgada em primeira mão durante um evento que aconteceu em São Paulo e contou com a presença do TechTudo. A seguir, entenda mais sobre a tecnologia usada para criar o comercial.

Como funciona a tecnologia que possibilitou a campanha de 70 anos da Volkswagen?

O novo comercial da Volkswagen foi desenvolvido pela agência AlmapBBDO e usa inteligência artificial para "dar vida" à cantora Elis Regina. Para isso, uma atriz dublê deu corpo à artista, e seu rosto foi inserido depois, utilizando o mesmo tipo de ferramenta de IA de deep fakes famosas. Mas, afinal, como esse procedimento funciona exatamente?

O processo é relativamente simples: primeiro, são fornecidas várias amostras de fotos e vídeos da cantora. A ideia, com isso, é treinar a IA para identificar os principais aspectos do rosto de Elis - como a forma como a boca dela se move ao cantar e os seus traços, por exemplo - para que, depois, a ferramenta consiga recriá-lo.

Depois, é preciso ceder uma base para a IA estruturar a sua criação. No caso desse comercial, foi utilizado o rosto da dublê. A inteligência artificial identifica, então, os pontos da face da atriz para dispor a de Elis por cima.

Qual foi a ferramenta de geração de imagem usada no comercial da Volkswagen?

Hoje em dia, há várias ferramentas que recriam vídeos utilizando IA, como Pictory, DeepBrain AI e mais. No caso da propaganda da Volkswagen, foram usados dois sistemas: o AutoEncoders e o StyleGan 3, disponível no Github.

Existe algum risco nessas ferramentas de IA?

A campanha da Volkswagen usa a mesma tecnologia de deep fakes, e esse tipo de ferramenta pode sim representar riscos caso seja mal utilizada. Além do aspecto do direito autoral, que ainda gera bastante controversa principalmente entre artistas, a técnica é a mesma usada para criar, por exemplo, vídeos pornográficos falsos e/ou clipes com declarações falsas de figuras públicas.

Nesse sentido, o principal risco do uso dessas técnicas por maus atores é o da desinformação e até difamação. Isso ocorre porque, como se tratam de tecnologias relativamente recentes, não são todas as pessoas que conseguem identificar uma imagem gerada por inteligência artificial.

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Fonte:https://www.techtudo.com.br/noticias/2023/07/comercial-da-nova-kombi-reune-elis-regina-e-maria-rita-veja-como-ia-funciona-edsoftwares.ghtml