FIF, 27/02/2023
Por Benjamin Ferrer
27 de fevereiro de 2023 --- A Gulfood 2023, sediada em Dubai, recebeu um painel de consultores da estratégia metaversa dos Emirados Árabes Unidos, destacando particularmente seu papel na evolução do cenário de negócios de alimentos. FoodIngredientsFirst estava no salão do show falando com esses apresentadores sobre desenvolvimentos dinâmicos dentro do “Foodverse” em rápida evolução, que inclui tecnologias que permitem aos usuários cheirar aromas criados no metaverso, bem como participar de experiências digitais da marca F&B.
Para marcas pioneiras de alimentos, restaurantes e varejistas online que já buscam capitalizar esse movimento, espera-se que o metaverso impulsione uma nova era de maior envolvimento do consumidor – cunhada de “Era do Metapreneur” pelo painel Foodverse.
“O importante a observar aqui é que o comércio eletrônico será enorme no metaverso. É o maior segmento em termos de adoção”, comenta Sharad Aderwal, diretor de metaverso da Cyber Gear, que desenvolve projetos de gêmeos digitais (digital twin) e compras experimentais na Web3.
“Pense em usar o metaverso como um novo canal de vendas. À medida que a tecnologia avança, as transações reais começarão a acontecer no metaverso. O bom é que você pode criar experiências no metaverso e vinculá-las ao seu site de comércio eletrônico Web2.”
Sentindo o cheiro do metaverso
O metaverso refere-se a um ambiente 3D alternativo que imerge os indivíduos em uma versão replicada do mundo físico. O acesso ao metaverso é possível por meio de um computador ou smartphone, mas é necessária uma carteira de criptomoedas para o envolvimento ativo.
Em certos casos, óculos de realidade aumentada ou headsets de realidade virtual também podem ser necessários para a plena participação em algumas plataformas.
Desenvolvendo além desses fones de ouvido, Alistair Pernigo, presidente e CTO da Auralink, está construindo o “Metaverso dos Sentidos” que pode um dia permitir que os consumidores sintam o cheiro do café no metaverso. “Auralink é especialista em construir tecnologias avançadas para captar, analisar e reproduzir qualquer cheiro do mundo”, ele ressalta.
“Acho que isso é enorme nesta era digital, dando recursos multissensoriais mais refinados ao usuário. Estamos criando interfaces homem-máquina mais claras para abrir as portas para perspectivas mais vanguardistas de bem-estar, saúde, educação e consumo”.
Auralink está testando um conceito para um “microfone” para gravar cheiros, que funciona inversamente como um “iPod” – ou “nariz-pod” (nose-pod) como Pernigo coloca – para cheirar objetos que não estão fisicamente à sua frente por meio de pulsos eletromagnéticos. A ideia foi concebida quando Pernigo estava sentado no aeroporto com seus pais, observando cães policiais farejando passageiros.
O impacto social da tecnologia do Pernigo é de longo alcance, pois pode ser programado para analisar o estado de saúde do solo, plantas e detecção de pragas.
Gamificando a indústria alimentícia
Supreet Raju, co-fundador da OneRare, está expandindo sua plataforma que visa trazer a indústria global de alimentos para uma experiência gamificada dentro da Web3.
“Iniciamos nossa jornada em janeiro de 2021. Começamos como um projeto de token não fungível (NFT) na área de alimentos”, ela compartilha. “São ativos digitais que podem conter qualquer coisa – uma peça de música ou arte. Achamos que a comida é uma mensagem brilhante para enviar, porque mesmo que não entendamos o blockchain, todos sabemos o que se passa nas batatas fritas, por exemplo.”
A OneRare, apelidada de “o primeiro metaverso de alimentos do mundo”, está apresentando a indústria global de alimentos à Web3 de maneira gamificada por meio de um jogo de economia NFT que envolve cooperação e comércio entre jogadores que jogam para ganhar e colecionadores de NFT.
A empresa fez parceria com chefs famosos, programas de culinária populares, restaurantes e marcas de alimentos para cunhar NFTs para seus pratos exclusivos.
Colaborações com chefs como Saransh Goila e Zorawar Kalra, bem como o chef e estrela Michelin Anthony Sarpong, o concorrente do MasterChef Australia Reynold Poernomo e outros chefs de todo o mundo já foram anunciados.
“Estamos ao vivo no OneRare.io, onde você pode começar a cunhar e bancar NFTs inspirados em grandes chefs”, destaca Raju. “Em nossa zona de jogos, você joga guerras de food trucks onde dirige seu food truck para ganhar mais dinheiro. Também estamos prestes a lançar nossa primeira experiência em que você pode levar um NFT para o mundo real e trocá-lo por uma refeição.”
“Quando iniciamos nossa arrecadação de fundos, nos reunimos com chefs e restaurantes que queriam participar. Desde então, tem sido uma longa jornada e estamos construindo experiências metaversas para nossos parceiros.”
Pedindo hambúrgueres em um restaurante metaverso
A marca de hambúrguer Pickl revelou a primeira experiência gastronômica metaversa dos Emirados Árabes Unidos, onde os clientes podem criar seu próprio avatar e coletar um token em uma carteira Web3 simulada. Os visitantes podem navegar até o balcão virtual da Pickl para fazer seu pedido, escolhendo entre uma seleção de hambúrgueres.
Depois de resgatar seu token no registro Pickl virtual, um hambúrguer real é entregue diretamente a eles na vida real. O espaço virtual da Meta Pickl abrange 2.000 pés quadrados, oferecendo jogos divertidos e vendendo mercadorias virtuais, bem como NFTs inspirados em Pickl. Esses NFTs podem ser trocados por produtos tangíveis ou usados como roupas virtuais para personalizar avatares.
“Parece que foi há pouco mais de um ano, quando o metaverso estava se tornando um tema quente”, Simon Ritchie, diretor de comunicações da Pickl.
“Algum dia, você pode estar sentado aqui em Dubai e um de seus amigos pode estar em Abu Dhabi”, comenta. “No metaverso, você pode se encontrar no restaurante Pickl virtual e fazer seus pedidos simultaneamente por meio de um sistema de entrega. A comida pode chegar à sua porta na vida real simultaneamente, para que você possa comer ao mesmo tempo.”
“A tecnologia não está aí para que isso aconteça. Você precisa ter a integração de sistemas como o Deliveroo no metaverso, que ainda não existe. No entanto, o potencial existe.”
Aulas virtuais imersivas de culinária
Outro foco específico do painel Foodverse foi a aplicação do metaverso para tornar as aulas de culinária mais acessíveis a alunos em partes remotas do mundo. Sunjeh Raja, diretor e CEO da ICCA Dubai, falou sobre esse assunto.
“Estamos explorando como os chefs podem aproveitar a Web3, como dar aulas na Web3. O processo de certificação disso pode ser traduzido em NFTs e blockchain”, diz ele. “Temos algumas experiências e espaços que você pode conferir, para mostrar o potencial disso.”
“Você poderá permitir que alguém que não tem condições de pagar uma aula aqui em Dubai – que mora em outro lugar como a África do Sul ou a Índia – participe do mesmo curso. Você pode ter uma cozinha de verdade, com geladeira e utensílios com os quais você pode interagir, permitindo que você siga o mesmo processo do chef que está ministrando o curso.”
“Isso ajuda você a construir memória muscular e, eventualmente, levar essa habilidade para um local da vida real”, ressalta ele.
Surgimento do metaalimento
Fornecedores de ingredientes alimentícios B2B ainda mais tradicionais começaram a iniciar estratégias em torno do metaverso. No início deste mês, a casa de sabores Foodarom, com sede no Canadá, indicou a ascensão desse novo universo digital com seus mais recentes conceitos de sabor, Electric Punch e Cyber Treat.
Entre outros desenvolvimentos recentes de F&B dentro do metaverso destacados no FoodIngredientsFirst, que o McDonald's recentemente fez parceria com a criadora de conteúdo digital viral Karen X Cheng para lançar uma campanha interativa do Ano Novo Lunar para homenagear o Ano do Coelho. Isso marcou outro player de foodservice aproveitando essas experiências digitais.
Os concorrentes de fast food estão meses à frente em experiência com o metaverso. A Wendy's lançou seu Wendyverse dentro dos mundos Metaverse Horizon em abril de 2022. A empresa criou um castelo digital onde é possível chegar ao topo por meio de "pontes de bacon oscilantes e biscoitos voadores".
O In-N-Out Burger também deseja fornecer alimentos e bebidas virtuais online (mas não para download, conforme visto no formulário de inscrição) para uso em ambientes virtuais. Também pretende proteger sua marca digital para construir seu espaço de varejo online.
A gigante de alimentos Heinz também passou a registrar os direitos autorais de uma série de suas marcas nos espaços digitais. A empresa está protegendo o nome Heinz de seu ketchup, solicitando proteções semelhantes às da Moët Hennessy – arquivos multimídia para download, serviços de varejo online de NFTs e outros bens virtuais e operação de restaurantes virtuais.
A cultura dos jogos também está interligada ao metaverso, com a Coca-Cola revelando “o primeiro sabor de Coca-Cola nascido no metaverso” em abril de 2022. Hospedando experiências imersivas no jogo Fortnite, a marca também criou sua própria realidade aumentada (AR) e tem seus próprios conjuntos de NFTs.
Artigos recomendados: Metaverso e NFT
Nenhum comentário:
Postar um comentário