Com o aumento dos preços dos ovos, a JUST Egg veicula anúncios “Plantas não pegam gripe” fora dos supermercados dos EUA

VC, 17/01/2023 

A JUST Egg está levando uma mensagem ousada e direta aos consumidores afetados pelos preços surpreendentes dos ovos e pela escassez de ovos nos EUA. A empresa agora está exibindo anúncios digitais proclamando “As plantas não pegam gripe” fora dos supermercados em todo o país, e imprimiu a mensagem em um anúncio de página inteira no New York Times de domingo . 

Engajar consumidores

Agora exibido em mais de 800 postos de carregamento de Volta (de carros elétricos), o anúncio digital da JUST está localizado a poucos metros da entrada das principais redes de supermercados, como a Kroger's. Exibindo garrafas de sua mistura líquida mais vendida, JUST Egg diz aos compradores “As plantas não pegam gripe” e, ao contrário dos ovos de galinha, seus produtos saborosos e sustentáveis ​​estão totalmente em estoque.   

No domingo, a empresa publicou a mesma mensagem em um anúncio de página inteira no New York Times. De acordo com Andrew Noyes, vice-presidente de comunicações globais e relações públicas da Eat Just, a impressão já recebeu “um feedback incrível” do público. 

Máximos históricos

O impulso publicitário da JUST ocorre em um momento em que os EUA experimentam preços de ovos historicamente altos e escassez de ovos, impulsionados pelo último surto de gripe aviária, bem como aumentos de custos em combustível, ração e embalagem. 

Uma dúzia de ovos regulares agora custa tanto quanto os ovos orgânicos (US$ 4,25/dúzia pelo USDA) e algumas áreas estão enfrentando escassez aguda, com lojas como Kroger, Lidl e Whole Foods limitando o número de caixas por cliente. Embora o pior do surto de gripe aviária tenha diminuído, alertam os especialistas, os preços dos ovos provavelmente permanecerão altos na primavera. 

Enquanto isso, a JUST, cujos ovos à base de feijão mungo alcançaram a paridade de preço com os ovos de galinha no ano passado, relata uma forte demanda por seu produto. De acordo com o Business Insider,  a velocidade unitária da JUST Egg no varejo é maior do que nunca, e a empresa expandiu a distribuição.

Até agosto passado, a JUST afirma que seus produtos podem ser encontrados em 44.000 pontos de distribuição no varejo, além de 2.000 locais de food service. 

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Fonte:https://vegconomist.com/marketing-and-media/just-egg-bird-flu-ad/