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| Fonte da imagem: Cointelegraph |
FIF, 16/08/2022
6 de agosto de 2022 --- Após a mania inicial de tokens não fungíveis (NFTs) durante o mercado de alta de criptomoedas de 2021, as empresas de alimentos agora estão experimentando as oportunidades trazidas por essa tecnologia baseada na Internet.
FoodIngredientsFirst analisa a tendência crescente de uso de NFTs – um título financeiro que consiste em dados digitais armazenados em uma blockchain, uma forma de livro-razão distribuído – e como eles estão sendo aplicados atualmente no cenário internacional de alimentos.
Uma das maneiras criativas de usar os NFTs é oferecer descontos exclusivos aos clientes. Por exemplo, as empresas podem usá-los para expandir seu marketing nos metaversos existentes – diferentes espaços virtuais da Internet.
Um NFT não pode ser intercambiável, pois é único. Para estabelecer essa singularidade, todos os NFTs são registrados no blockchain, com seus proprietários registrados também em uma espécie de recibo digital.
Os tokens não fungíveis geralmente são fotos estáticas (já que é mais barato criá-las e criá-las inicialmente no blockchain), mas podem ser gifs ou até vídeos.
Starbucks na Web3
Durante a chamada de resultados do terceiro trimestre de 2022 em agosto, Howard Schultz, CEO interino da Starbucks, abriu as portas para que os colecionáveis da Starbucks NFT alcançassem os programas de recompensas da empresa em setembro.
“Acreditamos que esta nova iniciativa digital habilitada para Web3 nos permitirá construir o atual modelo de engajamento do Starbucks Rewards com sua poderosa abordagem de gastos para ganhar estrelas, ao mesmo tempo em que introduz novos métodos de envolvimento emocional dos clientes, expandindo nossa comunidade digital em terceiro lugar e oferecendo uma um conjunto mais amplo de recompensas, integrando nosso ecossistema digital Starbucks Rewards com colecionáveis digitais da marca Starbucks como recompensa e elemento de construção da comunidade”, diz Schultz.
A cadeia de café diz que Web3 é um termo abrangente para conceitos como descentralização, tecnologias blockchain e tokenomics – economia baseada em tokens.
“Muitas pessoas veem as NFTs como uma nova forma de propriedade da arte digital, muitas vezes negociada de forma altamente especulativa. Embora isso tenha sido verdade em algum nível nos primeiros dias no espaço, estamos fascinados com a forma como os NFTs permitem que as pessoas possuam um ativo digital programável e de marca, que também funciona como um passe de acesso ”, explica a empresa.
“Acreditamos que os NFTs têm amplo potencial para criar um modelo expandido de propriedade compartilhada para fidelização, oferta de experiências únicas, construção de comunidades, narrativa e envolvimento do cliente”, destaca a empresa.
A Starbucks revelou que não é casada com nenhum blockchain dos muitos disponíveis. Ainda assim, sinalizou que a sustentabilidade é uma prioridade, o que deixaria de fora os tokens baseados em tecnologia de prova de trabalho (bandeirada pelo Bitcoin) e envolve o uso de energia para “minerar” novos tokens.
“Planejamos adotar uma abordagem em fases aqui, dispostos a avançar rapidamente, experimentar, aprender e colaborar. Planejamos começar com nossa primeira coleção NFT, associação e comunidade ainda este ano, com base na arte do café e na narrativa ”, ressalta a empresa.
O pioneiro de Wendy no espaço
O Wendyverse é o que a marca de fast-food nomeou seu espaço virtual definido no metaverso da Meta – a empresa controladora do Facebook – “Horizon Worlds”. Em abril, a empresa lançou inicialmente um restaurante digital de aparência normal no espaço – exceto a quadra de basquete coberta – onde deu descontos para usuários de RV que completassem algumas tarefas simples.
Em junho, o negócio dobrou, construindo um castelo de Wendy's no metaverso com os visitantes sendo incentivados a “chegar ao topo do castelo de café da manhã de Wendy enquanto pontes de bacon balançando e biscoitos voadores esperam”, descreveu Wendy's.
Para atrair clientes, a rede de fast food ofereceu um sanduíche de café da manhã de cortesia aos visitantes de RV.
De forma semelhante, no Halloween do ano passado, a Chipotle ofereceu 30.000 burritos grátis aos visitantes de seus clientes digitais no videogame Roblox.
Além disso, a Wendy's se inscreveu em marcas de produtos e serviços virtuais, tokens, colecionáveis (incluindo NFTs), arte digital e cartões. Registros de marcas semelhantes foram registrados por outras grandes cadeias de alimentos, como McDonald's, KFC, Taco Bell, Panera Bread e Panda Express.
Taco Bell, early adopter
Em março de 2021, a Taco Bell lançou cinco NFTs vendendo-os como colecionáveis em um conjunto de cinco (os NFTs são únicos, mas alguns têm várias cópias). Todos os lucros foram doados para a Taco Bell Foundation, que destinou o dinheiro “para capacitar os jovens a descobrir e seguir suas carreiras e caminhos educacionais”, segundo a empresa.
A empresa utilizou o Rarible, um mercado de NFTs, onde vendeu todos os seus tokens em 30 minutos. A Taco Bell vendeu cada NFT por menos de US$ 2, mas continua lucrando com a venda dos tokens, pois recebe 0,01% dos lucros toda vez que a NFT muda de mãos.
Embora a quantidade de transações tenha sido geralmente baixa, algumas delas chegaram a pouco menos de US$ 20.000, conforme verificado na blockchain pela FoodIngredientsFirst .
A Taco Bell expressou que “pode lançar um segundo [conjunto de NFTs] no futuro”, no entanto, mais de um ano se passou e a empresa não se aprofundou nas capacidades dos NFTs.
McDonald's, Burger King, Pizza Hut seguem
Durante o boom do NFT de 2021, o McDonald's Burger King e Pizza Hut entraram na onda, lançando seus próprios NFTs.
Até o momento, o McDonald's não se aprofundou muito nos NFTs após o lançamento inicial, mas algumas filiais locais, como o McDonald's na Itália, colaboraram com artistas digitais para lançar conjuntos de NFTs.
O Burger King optou por seguir uma estratégia NFT baseada em recompensas, em que os clientes precisavam escanear códigos QR em suas caixas de refeição para encontrar um colecionável digital; uma vez que quatro itens colecionáveis foram encontrados, ele deu aos clientes um NFT vinculado a recompensas de preço, como refeições grátis.
A Pizza Hut Canada criou seus NFTs, que incluíam receitas de pizza. Este ano, a empresa de pizza lançou um novo conjunto de NFTs que forneceu acesso exclusivo a uma história em quadrinhos habilitada para AR.
A exclusividade é outra tendência das NFTs. Para citar um exemplo, a Yes Plz, uma cadeia de café de Los Angeles, oferece uma assinatura de café a seus membros com um NFT; para cada NFT, você pode obter um saco de café periodicamente.
NFTs codificados com receitas de comida também estão na moda, pois um mercado para chefs que vendem suas receitas e ganham royalties quando são revendidos surgiu em vários sites e é baseado em diferentes tokens de criptografia.
A cultura de jogos também está interligada ao metaverso, com a Coca-Cola revelando “o primeiro sabor da Coca-Cola nascido no metaverso em abril”. Hospedando experiências imersivas no videogame Fortnite, a marca também criou seu próprio minigame AR e possui seus próprios conjuntos de NFTs.
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