TX, 01/04/2024
Por Wendy Lee
A inteligência artificial está chegando a Hollywood, mas será que Hollywood está preparado para isso? A OpenAI, a empresa por trás do ChatGPT, está se reunindo com players da indústria do entretenimento, incluindo executivos de agências de talentos e estúdios de cinema, para demonstrar e explicar sua mais recente tecnologia, Sora, que cria vídeos com base no que os usuários descrevem em texto.
É uma dança delicada para as empresas de entretenimento que desejam aproveitar ferramentas poderosas que podem reduzir custos e otimizar seus processos. Elas não querem ser pegas de surpresa em um momento em que o estado da indústria já é tênue devido ao corte de cabos da TV paga, perdas de streaming e outros fatores. Ao mesmo tempo, querem evitar ofender atores de Hollywood, escritores e legiões de trabalhadores dos bastidores, como animadores e artistas de storyboard, que temem que a IA possa acabar com seus empregos.
"Ninguém quer ficar para trás", disse Daisy Stall, chefe de finanças do entretenimento do California Bank & Trust. "Se isso vai bater à sua porta, você tem que lidar com isso, certo? Ainda é tão incerto e as pessoas estão apenas se preparando, mas não têm certeza do papel que ele realmente vai desempenhar."
A ameaça iminente da IA em Hollywood foi uma questão-chave nas greves duplas lideradas pelo Writers Guild of America, e pelo Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists no verão passado.
A presidente do SAG-AFTRA, Fran Drescher, alertou em julho passado que se os atores não defenderem seus direitos agora, "todos nós estaremos em perigo de sermos substituídos por máquinas". Os acordos alcançados que resolveram ambas as greves ofereceram algumas proteções em relação à IA. Por exemplo, os atores devem ser solicitados e compensados pelo uso de suas semelhanças digitais.
Mas quando a OpenAI revelou sua ferramenta de texto para vídeo em fevereiro, isso levantou questões adicionais e urgentes sobre como essas inovações afetariam a produção de entretenimento. Um usuário pode digitar um prompt, como "um trailer de filme apresentando as aventuras do homem espacial de 30 anos usando um capacete de motocicleta vermelho de lã tricotada", e Sora criará um vídeo detalhado de até um minuto de duração.
O magnata do entretenimento Tyler Perry recentemente disse ao Hollywood Reporter que estava adiando uma expansão de US$ 800 milhões de seu estúdio em Atlanta, dizendo: "Estou muito, muito preocupado que num futuro próximo muitos empregos serão perdidos."
A OpenAI disse em comunicado que aguarda um diálogo contínuo com artistas e criadores sobre o Sora, alguns dos quais já trabalharam com a tecnologia, que ainda está em fase de teste antes de seu lançamento mais amplo.
"A OpenAI tem uma estratégia deliberada de trabalhar em colaboração com a indústria por meio de um processo de implantação iterativa – lançando avanços em IA em fases – para garantir uma implementação segura e dar às pessoas uma ideia do que está por vir", disse a empresa em comunicado.
"Estamos compartilhando nosso progresso de pesquisa com o Sora cedo para obter feedback sobre como avançar o modelo, para ser mais útil para os profissionais criativos."
As reuniões da empresa foram relatadas pela primeira vez pela Bloomberg.
Embora o Sora seja impressionante, pessoas que viram demos dizem que ainda está em seus primeiros dias. A OpenAI ainda não determinou como vai lucrar com o produto, segundo pessoas informadas sobre os planos da empresa que não estavam autorizadas a comentar.
Também permanecem questões complicadas sobre como a OpenAI lida com trabalhos protegidos por direitos autorais em seus dados de treinamento. A empresa disse em um post no blog que acredita que treinar modelos de IA em materiais publicamente disponíveis na internet é "fair use". "Consideramos esse princípio justo para os criadores, necessário para os inovadores e fundamental para a competitividade dos EUA", disse a OpenAI em um post no blog em janeiro.
O Sora ainda não está disponível para o público em geral, mas a OpenAI tornou a tecnologia acessível para alguns criadores, incluindo o diretor Paul Trillo, que disse que os avanços tecnológicos o permitiram testar ideias audaciosas, sem restrições de tempo e dinheiro.
"Vai haver uma mudança sísmica e as pessoas só precisam começar a abraçar esses aspectos de como vamos fazer tomadas no futuro", disse Trillo. "Todos podemos aprender a nos adaptar juntos."
O setor de entretenimento já está usando algumas tecnologias de IA. Um filme distribuído pela Lionsgate usou software de IA para colocar diálogos alterados em um filme sem precisar regravar a cena. O Spotify está usando software de tradução de voz alimentado por IA para interpretar podcasts em diferentes idiomas usando a voz do orador. Influenciadores de mídia social estão usando chatbots para interagir com seus fãs.
Outras empresas relacionadas à IA estão colaborando com artistas – por exemplo, a Meta, proprietária do Facebook, anunciou em setembro que trabalhou com celebridades para criar novos personagens alimentados por IA que conversariam com os usuários.
A agência de talentos baseada em Century City, CAA, lançou o Vault no ano passado para seus clientes, que escaneia os corpos dos clientes e grava seus movimentos e vozes para criar uma versão digital deles. Aqueles que desejam participar poderão criar e possuir suas próprias gêmeos digitais, o que a agência acredita que ajudará a proteger esses clientes contra violações de direitos autorais e permitirá que o talento ganhe mais dinheiro.
"É tão fácil enterrar a cabeça na areia em relação a esse tipo de coisa, mas nossa visão foi de que não seremos capazes de parar esse trem", disse Alexandra Shannon, chefe de desenvolvimento estratégico da CAA. "Não podemos ficar no caminho da inovação. Nunca foi um modelo de sucesso comprovado, então nos inclinamos para isso."
Shannon disse que os benefícios potenciais da IA incluem tornar o trabalho mais eficiente e criar oportunidades comerciais adicionais para artistas e intérpretes. Artistas musicais, incluindo ABBA, lançaram shows com versões digitais de si mesmos, e o artista musical Lauv usou a IA para criar uma versão em coreano de sua música "Love U Like That" para os fãs no ano passado.
"Da forma como vemos, consideramos muito essas tecnologias como formas de aprimorar ainda mais o trabalho das pessoas e o que elas estão fazendo hoje", disse Shannon.
Alguns em Hollywood estão ansiosos para saber mais sobre o futuro automatizado que se avizinha. O magnata do entretenimento e investidor em tecnologia Jeffrey Katzenberg levou um grupo de profissionais do cinema, TV e música com ele para a conferência de desenvolvedores da fabricante de chips de IA Nvidia em San Jose, Califórnia, neste mês, e assistiu a uma apresentação principal de duas horas do CEO Jensen Huang.
"A IA vai ser uma ferramenta essencial para todas as formas de contar histórias e, principalmente, para Hollywood", disse Katzenberg em um e-mail. "Aprender sobre isso com um dos verdadeiros líderes visionários foi inestimável. Eu sei que todos nós ficamos super impressionados com o que vimos."
Caleb Ward e sua esposa, Shelby, começaram um curso de produção de filmes com IA em sua escola de treinamento online em Burbank, Curious Refuge, em junho. Está prestes a iniciar sua décima sessão em abril. Pessoas de todos os tipos de profissões passaram por seus cursos, incluindo um dentista que mudou de carreira para a produção cinematográfica.
"Acho natural ter medo da mudança, e a verdade é que a IA vai mudar drasticamente a maneira como contamos histórias", disse Ward.
O diretor, escritor e produtor Bernie Su disse que recentemente usou ferramentas de IA para ajudar a apresentar seu conceito para um comercial, indicando que tipos de imagens ele queria capturar. Sem as ferramentas, ele teria que usar fotos de estoque, o que não teria transmitido suas ideias tão bem, disse ele.
"Isso ajuda a economizar tempo e também a comunicação clara da visão", disse Su, que também é consultor estratégico e investidor na ferramenta de IA Sudowrite, que ele usou para estimular ideias como escritor.
Su alertou que ainda existem limitações significativas nas ferramentas de texto para vídeo de IA atuais, incluindo problemas de continuidade. E eles ainda não podem fazer um filme narrativo completo e convincente com múltiplos locais e sequências. "Ainda não chegamos lá", disse Su.
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Fonte:https://techxplore.com/news/2024-04-ai-companies-courting-hollywood-peace.html
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