VB, 05/01/2024
Por Sharon Goldman
Tecnologia de clonagem de voz para impulsionar anúncios políticos em 2024 à medida que crescem as preocupações com desinformação
As preocupações com a desinformação podem estar aumentando sobre o uso de IA nas eleições de 2024 nos EUA, mas isso não impede que as startups de clonagem de voz de IA entrem no jogo político.
Por exemplo, a Instreamatic, com sede em Boca Raton, Flórida, uma plataforma de anúncios de áudio/vídeo de IA que levantou uma rodada de financiamento da Série A de US$ 6,1 milhões em 2021, diz que está expandindo suas capacidades para o mundo selvagem da publicidade política. A solução permite que as campanhas dos candidatos gerem rapidamente anúncios contextuais em vídeo e áudio altamente direcionados, baseados em IA – apresentando narrações, e não vídeos de talk shows – que se adaptam a eventos ou locais em constante mudança.
IA generativa pode alterar qualquer anúncio político em áudio ou vídeo
Por exemplo, esta é uma demonstração de campanha em vídeo compartilhada pela Instreamatic, na qual um candidato – neste caso, Barack Obama – pode alterar qualquer anúncio político de áudio ou vídeo replicando uma voz sem precisar entrar em um estúdio para regravar.
A Instreamatic oferece seu produto generativo de IA de voz para marcas e agências desde março passado. Ele elogiou o fato de que, a partir de um único anúncio concluído, as narrações com tecnologia de IA podem criar automaticamente versões ilimitadas de anúncios que podem incluir a localização do público, a hora do dia, o aplicativo ou plataforma onde estão recebendo o anúncio ou o local mais próximo.
Mas espera-se que a utilização da IA nas campanhas eleitorais dos EUA em 2024 se torne um campo minado de desinformação, e já está dando sinais de alerta. Uma reportagem recente da ABC News, por exemplo, destacou os esforços de campanha do governador da Flórida, Ron DeSantis, durante o verão, que incluíram imagens e áudio de Donald Trump gerados por IA. E a VentureBeat entrevistou recentemente Nathan Lambert, pesquisador de aprendizado de máquina do Allen Institute for AI, que disse que, seja por meio de chatbots ou deepfakes, a IA generativa tornará as eleições de 2024 nos EUA uma 'bagunça quente'.
Instreamatic exige confirmação de permissão para uso de voz
Stas Tushinskiy, CEO e cofundador da Instreamatic, insiste que a empresa possui grades de proteção integradas para garantir que seu produto não seja usado para desinformação eleitoral.
“Para qualquer tipo de campanha, seja quem for o cliente, ele tem que confirmar que tem permissão para usar a voz”, disse ao VentureBeat. Além disso, disse que a oferta de publicidade política não estará ao alcance de todos.
“Você não pode simplesmente se inscrever”, explicou ele. “Estaremos engajados na criação da campanha.” A Instreamatic, disse ele, não “quer ser apanhado no meio de algo para o qual não pretendíamos que a plataforma fosse usada”, acrescentando que se houvesse problemas com anúncios políticos estes seriam “eliminados imediatamente nas nossas mãos” e, se necessário, “faremos uma declaração de segurança pública”.
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| Stas Tushinskiy, CEO e cofundador da Instreamatic |
Automatizando um processo manual que já existe
Tushinskiy enfatizou que a Instreamatic não está reinventando o mundo dos anúncios políticos para ajudar os candidatos a serem eleitos. Ele descreveu a oferta da empresa como a automatização de um tedioso processo manual que já existe.
“Esse processo envolve alguém, como um candidato ou dublador, indo a um estúdio para passar horas e horas no estúdio, depois outra pessoa fazendo o upload e outra pessoa verificando se há erros humanos”, disse ele. “É um processo extenso e caro e nós automatizamos tudo isso”, reduzindo o processo de seis a oito semanas para alguns minutos.
Além disso, uma campanha publicitária também exige muitas idas e vindas entre a agência e o cliente, explica ele, em que as palavras podem ser alteradas, exigindo novas tomadas. Mas a clonagem de voz permite que uma companhia aérea, por exemplo, mencione uma variedade de destinos de viagem em anúncios direcionados, ou que marcas de automóveis citem locais de concessionárias locais. “Os anúncios contextuais sempre superam os anúncios genéricos, por isso faz muito sentido em termos de aumentar a eficácia dos seus gastos com publicidade”, disse ele.
Preocupações com IA e desinformação eleitoral
Os especialistas afirmam que o cenário da publicidade política está repleto de perigos potenciais gerados pela IA. Por exemplo, atualmente não existem regras federais para a utilização de conteúdos gerados por IA, como anúncios, em campanhas políticas.
Russell Wald, diretor de políticas do Instituto de IA Centrada no Ser Humano da Universidade de Stanford, disse ao ABC News Live em novembro que “Todas as campanhas podem usar isso. Então, nesse sentido, quem está definindo as regras de trânsito conforme as próprias campanhas, à medida que elas acontecem?”
Mas Tushinskiy disse que “se fossemos nós que criamos a desinformação, eu não gostaria de estar neste processo de negócios”. Em vez disso, afirmou, “estamos apenas dando-lhes as ferramentas para serem mais eficazes”. E no momento em que a Instreamatic apanha alguém a fazer algo antiético, “não só podemos impedir, como também podemos expor”.
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