TX, 27/11/2023
Por Haleluya Hadero
"Prepare-se comigo" – para ir a um encontro, ir trabalhar ou... ser demitido? Os vídeos “Get Ready with Me” estão por toda parte hoje em dia e são tão diretos quanto o nome sugere. Os usuários das redes sociais, muitas vezes influenciadores, convidam os espectadores a observá-los se preparando para fazer algo ou ir a algum lugar. E incorporados ao enredo estão os cuidados com a pele, a maquiagem, o penteado e todo o glamour necessário para parecer atraente – e, claro, as histórias pessoais sobre a vida ou o amor que prendem sua atenção.
Os vídeos GRWM, como também são conhecidos, fazem parte de uma tendência de conteúdo “comigo” que ganhou popularidade na última década. Pense em vídeos “Limpe comigo”, onde os usuários assistem pessoas limpando suas casas em busca de inspiração ou prazer. Ou vídeos "Estude comigo" de horas de duração para alunos que querem amigos para sessões intensas de estudos, mas não têm amigos por perto.
Mais de uma década depois de estrear no YouTube, numa época em que o conteúdo do criador ainda era relativamente novo, os vídeos "Get Ready with Me" e suas sensibilidades pessoais inundaram as mídias sociais graças a uma iteração mais curta do gênero, que parece ter lhes emprestado um tom mais pessoal e até revelador.
“Para os criadores, este é um veículo para contar histórias”, diz Earnest Pettie, líder de tendências no YouTube. "Torna-se uma desculpa para compartilhar algo sobre sua vida."
As pessoas estão assistindo aos bilhões
Os vídeos tornaram as tarefas diárias um elemento essencial de nossas dietas online em plataformas como o YouTube, atraindo espectadores que os consideram informativos, comunitários ou ambos.
Os consumidores, em sua maioria, parecem estar realmente interessados nisso. Num relatório divulgado em agosto, o YouTube afirmou que houve mais de 6 milhões de visualizações de vídeos intitulados com variações de “grwm” nessa altura do ano. No TikTok, os vídeos com a hashtag “grwm” foram vistos mais de 157 bilhões de vezes.
Celebridades e "it girls" aderiram ao movimento, muitas vezes para promover suas marcas ou como parte da série "Beauty Secrets" da Vogue, inspirada na tendência. Em abril, a modelo Sofia Richie Grainge se juntou ao TikTok e postou uma série de vídeos Get Ready with Me para oferecer aos fãs uma visão interna de seu casamento.
Nos primeiros anos do gênero, diz Pettie, as pessoas simplesmente se maquiavam na frente das câmeras. Logo depois, os vídeos evoluíram para o que é visto hoje: criadores de conteúdo se encantando enquanto conversam com seus seguidores sobre o que estão pensando.
Ele experimentou outro renascimento nos últimos anos com a popularidade dos vídeos curtos, o pão com manteiga do TikTok – que foi clonado pelo YouTube e Instagram na forma de Shorts e Reels, respectivamente.
O gênero está sendo adotado por criadores emergentes que podem se sentir desconfortáveis em compartilhar uma história em um vídeo sem fazer mais nada, diz Nicla Bartoli, vice-presidente de vendas da Influencer Marketing Factory. Adicionar atividades tende a tornar o conteúdo menos pesado e mais convidativo, especialmente para espectadores que nunca conheceram o criador, mas estão interessados no que estão fazendo.
Como os usuários também tendem a rolar (mudar de conteúdo) rapidamente no TikTok, os criadores devem capturar a atenção do espectador imediatamente antes de passarem para o próximo item na página “Para você”. Mais envolvimento significa mais popularidade, o que normalmente leva a parcerias com empresas ansiosas por pagar influenciadores através de acordos de marca ou outros meios.
“O nível de histórias convincentes tem aumentado muito”, diz Bartoli, cuja empresa conecta influenciadores com marcas que desejam fazer parceria com eles para promover produtos. "Pode ser porque está mais lotado. Você precisa intensificar o jogo, por assim dizer."
Prepare-se para personalidades emergentes
Uma das influenciadoras mais conhecidas nesta área é Alix Earle, de 22 anos, que compartilha suas experiências com lutas como acne, transtorno alimentar e ataques de pânico, bem como episódios alegres sobre saídas noturnas com amigos. Ela tem quase 6 milhões de seguidores no TikTok.
Alisha Rei, de 18 anos, que mora em Toronto e é modelo, diz que deseja criar conteúdo viral nas redes sociais para ajudá-la a construir seguidores e, por sua vez, sua carreira de modelo. Ela diz que seus amigos lhe disseram para fazer vídeos Get Ready with Me porque eles tendem a ser populares.
Por causa dos eventos de modelagem, Rei diz que perdeu alguns turnos em seu emprego de meio período, trabalhando em uma loja de calçados de shopping. Então ela decidiu fazer um vídeo “prepare-se comigo para ser demitida” enquanto fazia a maquiagem antes de voltar para outro turno. O vídeo foi marcado como #pleasedontbelikeme.
Em entrevista, Rei, caloura da faculdade, conta que recebeu uma advertência do empresário, mas não foi demitida. “Deus é bom”, diz ela.
Muitas vezes, por trás do conteúdo de “preparação” escondem-se outras mensagens mais comerciais.
Bartoli observa que muitos dos vídeos confessionais fazem mais do que parecem à primeira vista: eles podem fornecer mais envolvimento dos usuários que desejam receber atualizações sobre uma história que está sendo compartilhada, ou saber mais sobre os produtos que os criadores estão usando. Isso pode tornar os vídeos bons para colocação de produtos e incentivar parcerias com marcas, que, segundo a Goldman Sachs, é a maior fonte de renda para os criadores. O banco de investimento afirmou num relatório no início deste ano que a economia criadora vale hoje 250 milhões de dólares, e poderá praticamente duplicar de tamanho até 2027.
Allie Pribula, uma TikToker de 25 anos que era professora do ensino fundamental nos subúrbios da Filadélfia, diz que começou a fazer vídeos GRWM como uma forma de processar seus sentimentos sobre seu antigo emprego. Pribula diz que desde então algumas empresas a procuraram para oferecer presentes e a pagaram para comercializar produtos em sua página. Ela diz que considera isso uma “agitação paralela”.
Camilla Ramirez Diaz, uma oftalmologista de 25 anos que mora em Burlingame, Califórnia, comprou recentemente uma caneta para sardas que apareceu nos vídeos GRWM que ela assiste à noite para relaxar. Diaz prefere assisti-los mais no TikTok, onde diz que o conteúdo pode ser um pouco mais pessoal. Ela cita um vídeo que encontrou recentemente de um influenciador que estava se preparando enquanto estava preso em Londres devido a um passaporte vencido.
“É quase como se você estivesse assistindo seu amigo no FaceTime com você”, diz Diaz. "Eu poderia ficar sentado lá o dia todo e assistir a vídeos Get Ready with Me de diferentes criadores. Eles são apenas uma mistura de tudo."
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Fonte:https://techxplore.com/news/2023-11-ready-video-genre-focuses-everyday.html
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