Levi's, empresa de vestuário vai complementar seu quadro de modelos com deepfakes gerados por IA

 

EDT, 24/03/2023 

Por Will Shanklin 

A empresa enquadra a mudança como sendo sobre "diversidade e sustentabilidade".

A Levi's está fazendo parceria com uma empresa de IA em modelos de moda gerados por computador para "complementar modelos humanos". A empresa enquadra a mudança como parte de uma “jornada de transformação digital” de "diversidade", equidade, inclusão e sustentabilidade. Embora isso pareça nobre à primeira vista, a Levi's está essencialmente contratando um robô para gerar a aparência de diversidade enquanto se livra do fardo de pagar seres humanos que representam as qualidades que deseja associar à sua marca.

A Levi Strauss está em parceria com o estúdio de modelos digitais Lalaland.ai, com sede em Amsterdã, para a iniciativa. Fundada em 2019, a missão da empresa é “ver mais representatividade na indústria da moda” e “criar uma cadeia de design inclusiva, sustentável e diversificada”. O objetivo é permitir que os clientes vejam como vários itens de moda ficariam em uma pessoa que se parece com eles por meio de modelos “hiper-realistas” “de todos os tipos de corpo, idade, tamanho e tom de pele”.

O anúncio da Levi's ecoa essa marca, dizendo que a parceria é sobre "aumentar o número e a diversidade de nossos modelos para nossos produtos de maneira sustentável". A empresa continua: “Vemos a moda e a tecnologia como uma arte e uma ciência, e estamos entusiasmados por fazer parceria com a Lalaland.ai, uma empresa com tecnologia de alta qualidade que pode nos ajudar a continuar nossa jornada por mais experiência do cliente diversa e inclusiva.”

Levi's afirma que “a IA provavelmente nunca substituirá totalmente os modelos humanos para nós” (observe a qualificação “provável”). Mas não posso deixar de ver isso como o primeiro passo em uma caminhada distópica lenta em direção à automação da indústria. À medida que a “fotografia” gerada por IA, a arte e a escrita se tornam cada vez mais convincentes, seríamos ingênuos em aceitar as corporações pelo valor de face quando elas insistem que movimentos como esse são sobre princípios amigáveis ​​​​às relações públicas, como celebrar a diversidade e cuidar do meio ambiente. No mínimo, é extremamente conveniente que esses motivos nobres também os deixem produzir em massa algo que anteriormente exigia a contratação de pessoas.

A Levi's Strauss supostamente iniciou um processo de 12 a 19 meses de corte de cerca de 800 empregos – quase 20% de sua força de trabalho corporativa - no ano passado. Fazia parte de um plano de reestruturação para economizar cerca de US$ 75 milhões a US$ 100 milhões anualmente.

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Fonte:https://www.engadget.com/levis-will-supplement-human-models-with-ai-generated-fakes-190011557.html