MD, 21/03/2023
Por Chris Kelly
Visão geral:
A estréia de “Create Real Magic” da Coca-Cola oferece mais um sinal de quão rapidamente a IA generativa se tornou um ativo valioso do marketing. Este é o primeiro resultado de uma parceria entre a consultora Bain & Company e a desenvolvedora de IA OpenAI, anunciada há menos de um mês. A Coca-Cola é a primeira comerciante a tirar proveito da aliança e expressou otimismo em relação ao potencial de marketing generativo de IA.
“A Coca-Cola ainda está nos primeiros dias de avaliação do impacto potencial da IA”, disse Manolo Arroyo, diretor de marketing global da Coca-Cola, em comunicado à imprensa. “Estamos apenas arranhando a superfície do que acreditamos que ajudará a criar o modelo de marketing de ponta a ponta mais eficaz e eficiente do setor.”
“Create Real Magic” combina o GPT-4 da OpenAI, o modelo de linguagem grande mais avançado da startup até o momento, e o DALL-E, que gera imagens com base em prompts de texto. Ao abrir a plataforma para criadores digitais em todo o mundo, a Coca-Cola espera democratizar tanto a iconografia de sua marca quanto os “ativos de publicidade de maior perfil”, afirmou Pratik Thakar, chefe global de estratégia criativa e conteúdo integrado da marca comercial Coca-Cola, no anúncio. . Thakar também disse que o experimento visa demonstrar o compromisso da Coca-Cola em testar e dimensionar rapidamente a tecnologia de IA.
A Coca-Cola contratou quatro artistas de IA em diferentes mercados – Emma Sofija (EUA), Chris Branch (Europa), Paul Parsons (Europa) e Ean Hwa Huag (Ásia) – para iniciar a campanha. Também operará um programa de workshop para 30 criadores que usarão as ferramentas para co-criar conteúdo que pode ser aproveitado para merchandising licenciado, colecionáveis digitais e muito mais. Os participantes serão creditados por seu trabalho, de acordo com a postagem do blog, talvez concordando com a maneira como os artistas cujo trabalho foi usado para treinar modelos de IA nem sempre foram reconhecidos ou compensados.
As primeiras apostas em IA generativa são outra maneira pela qual a Coca-Cola está estendendo uma plataforma de marca “Real Magic”, lançada há dois anos, que se concentra em momentos compartilhados de conexão humana. A arte tem sido um foco recente da iniciativa. A gigante dos refrigerantes lançou no início deste mês uma campanha global, intitulada “Masterpiece”, que usa arte clássica e contemporânea para destacar diversos criadores e posicionar a Coca-Cola como uma fonte de promoção através de outdoors e colecionáveis digitais (NFTs).
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Fonte:https://www.marketingdive.com/news/coca-cola-coke-generative-ai-marketing-art/645465/
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