2 de nov. de 2022

McCann London traz rapper esfaqueado de volta à vida em vídeo de Deepfake




IBB, 01/11/2022 



Joshua Ribera retorna dos mortos para enviar uma mensagem crucial sobre as consequências abomináveis ​​do crime com faca

Joshua Ribera, também conhecido como Depzman, retorna dos mortos em um videoclipe emocionante de deepfake encomendado pela The Joshua Ribera Foundation, a instituição de caridade que combate o crime com faca em seu nome. Criada pela McCann London em parceria com a SBTV, a campanha foi apoiada por Jamal Edwards, que foi parte integrante da concepção criativa antes de sua morte no início deste ano. A SBTV lançou com sucesso uma nova geração de estrelas como Stormzy, J Hus e Ed Sheeran; Depzman foi previsto para ser igualmente bem-sucedido. 

Depzman era uma estrela em ascensão na cena do grime quando foi morto em 2013 e, desde então, o crime com faca continuou a aumentar inexoravelmente no Reino Unido. O vídeo usa deepfake e tecnologia de áudio para contar a trágica história de Depzman através de uma nova música chamada 'Life Cut Short', descrevendo sua infância, carreira e a noite em que ele morreu. 

A campanha foi idealizada pelos criativos Elliot Lee e Rory Peyton-Jones da McCann London, inspirados a encontrar uma nova maneira de falar com os jovens sobre crimes com facas por meio da cultura. A dupla também dirigiu o videoclipe sob seu pseudônimo de direção BRIGHTNIGHT. Para esta campanha, a dupla queria encontrar uma voz autêntica que os jovens ouvissem. Depzman foi a escolha perfeita, mas para transmitir sua mensagem eles teriam que trazê-lo de volta, usando tecnologia.

Os rappers de Midlands ShadowCV e T-Roadz escreveram as letras com o apoio de Alison Cope, mãe de Depzman, e a faixa foi produzida pela gravadora Native Music. As letras foram inspiradas na vida e na música de Depzman, emulando seu 'fluxo' (a cadência e estilo de seu rap) e até usando algumas de suas letras antigas. O produtor de Birmingham PhazeFX produziu o instrumental no estilo grime de 2013 com uma batida de grime de 140bmp completa com sons de coro e piano melancólico. 

Para dar vida ao vocal, uma gravação base foi manipulada pela Native Studios para recriar a voz de Depzman, combinando samples, vozes diferentes e autotuning. A equipe pesquisou as gravações de Depzman por volta de 2013 e implementou as mesmas técnicas que ele estava usando na época, como duplo rastreamento de partes do vocal e reverberação sutil, para tentar ser o mais fiel possível ao seu som. Eles também entraram em contato com a antiga equipe de Depzman, Invasion, para se certificar de que era autêntico, resultando em um som que combinava com a voz de Depzman aos 18 anos, pouco antes de morrer. 

O vídeo já causou impacto nas redes sociais, acumulando mais de 4 milhões de visualizações até agora, tendo sido compartilhado pelos artistas Jaykae, JME e Skepta. O vídeo também passará por 65 prisões em todo o Reino Unido para enviar uma mensagem poderosa sobre as consequências de carregar uma faca. 

Alison Cope, mãe de Depzman e fundadora da The Joshua Ribera Foundation, disse: “Quando vi o clip pela primeira vez, foi muito emocionante, queria continuar com ele mesmo sabendo das emoções difíceis que o projeto teria. Confiei na equipe para dar vida à história do meu filho com respeito e eficácia. Isso me deixa incrivelmente orgulhoso do que foi alcançado e do impacto que já teve. Espero que esta campanha inspire o governo, especialmente o Secretário de Educação, a usar este filme como uma ferramenta eficaz e tornar obrigatória a educação sobre a violência juvenil no Reino Unido.”

Elliot Lee e Rory Peyton Jones, diretores de cinema da BRIGHTNIGHT disseram: “Queríamos que o vídeo tivesse a sensação de um velho estilo livre de SBTV – um rapper simplesmente se apresentando para a câmera, mas com gravidade adicional fornecida pela localização da igreja desgastada. Para alcançá-lo, precisávamos de um dublê de corpo para Depzman que pudesse sincronizar os lábios das letras e imitar o movimento característico de Depz, até o movimento da cabeça e das mãos. Um trabalho difícil, mas necessário para lançar. Grime music e Deepfakes são ambos meios artísticos que receberam muitas críticas na imprensa, mas a música, incluindo Grime, pode ser uma ferramenta incrivelmente poderosa para contar histórias e explorar emoções, e o vídeo deepfake é mais uma ferramenta cinematográfica que pode ser usada de muitas maneiras. Neste caso, ambos foram usados ​​para fazer algo poderoso, positivo e provocativo. Espero que salve vidas.”

Laurence Thomson, diretor de criação e co-presidente da McCann UK, disse: “Em nosso negócio, estamos familiarizados com o valor de um bom pneumônico e worms para as marcas e seu papel no recall. Conhecemos e apreciamos o áudio como um componente vital. Mas este projeto vai além das convenções normais de 'campanha'. E quando você tem a chance de criar algo com uma mensagem poderosa, que pode ter um efeito tão profundo no público a que se destina, é humilhante. Para ver como foi recebido até agora – a onda de apoio positivo da comunidade e além – é evidente que foi um marco, iniciando uma conversa que é vitalmente necessária. Muito bem, Alison, ela tem apoiado tanto essa ideia corajosa e é uma prova dela e de seu trabalho contra o crime com faca que está tendo tanto impacto.”

Fred Ashworth, chefe de produção da Native Studios, disse: “Usamos a mudança de formato para mudar o tom da voz independentemente do tom, alterando digitalmente o tamanho e a forma do trato vocal e empurrando o caráter da voz mais para o som de Depzman. . Crucialmente, conseguimos fazer essas duas coisas em um nível muito detalhado, ajustando o processamento de uma sílaba para a próxima. Também fomos capazes de ajustar o comprimento e a velocidade de cada palavra individual, permitindo-nos encurtar certas palavras para combinar com a energia enérgica e staccato de Depzman.”

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Fonte:https://www.lbbonline.com/news/mccann-london-brings-stabbed-rapper-back-to-life-in-deepfake-video

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