IBB, 01/11/2022
Joshua Ribera retorna dos mortos para enviar uma mensagem crucial sobre as consequências abomináveis do crime com faca
Joshua Ribera, também conhecido como Depzman, retorna dos mortos em um videoclipe emocionante de deepfake encomendado pela The Joshua Ribera Foundation, a instituição de caridade que combate o crime com faca em seu nome. Criada pela McCann London em parceria com a SBTV, a campanha foi apoiada por Jamal Edwards, que foi parte integrante da concepção criativa antes de sua morte no início deste ano. A SBTV lançou com sucesso uma nova geração de estrelas como Stormzy, J Hus e Ed Sheeran; Depzman foi previsto para ser igualmente bem-sucedido.
Depzman era uma estrela em ascensão na cena do grime quando foi morto em 2013 e, desde então, o crime com faca continuou a aumentar inexoravelmente no Reino Unido. O vídeo usa deepfake e tecnologia de áudio para contar a trágica história de Depzman através de uma nova música chamada 'Life Cut Short', descrevendo sua infância, carreira e a noite em que ele morreu.
A campanha foi idealizada pelos criativos Elliot Lee e Rory Peyton-Jones da McCann London, inspirados a encontrar uma nova maneira de falar com os jovens sobre crimes com facas por meio da cultura. A dupla também dirigiu o videoclipe sob seu pseudônimo de direção BRIGHTNIGHT. Para esta campanha, a dupla queria encontrar uma voz autêntica que os jovens ouvissem. Depzman foi a escolha perfeita, mas para transmitir sua mensagem eles teriam que trazê-lo de volta, usando tecnologia.
Os rappers de Midlands ShadowCV e T-Roadz escreveram as letras com o apoio de Alison Cope, mãe de Depzman, e a faixa foi produzida pela gravadora Native Music. As letras foram inspiradas na vida e na música de Depzman, emulando seu 'fluxo' (a cadência e estilo de seu rap) e até usando algumas de suas letras antigas. O produtor de Birmingham PhazeFX produziu o instrumental no estilo grime de 2013 com uma batida de grime de 140bmp completa com sons de coro e piano melancólico.
Para dar vida ao vocal, uma gravação base foi manipulada pela Native Studios para recriar a voz de Depzman, combinando samples, vozes diferentes e autotuning. A equipe pesquisou as gravações de Depzman por volta de 2013 e implementou as mesmas técnicas que ele estava usando na época, como duplo rastreamento de partes do vocal e reverberação sutil, para tentar ser o mais fiel possível ao seu som. Eles também entraram em contato com a antiga equipe de Depzman, Invasion, para se certificar de que era autêntico, resultando em um som que combinava com a voz de Depzman aos 18 anos, pouco antes de morrer.
O vídeo já causou impacto nas redes sociais, acumulando mais de 4 milhões de visualizações até agora, tendo sido compartilhado pelos artistas Jaykae, JME e Skepta. O vídeo também passará por 65 prisões em todo o Reino Unido para enviar uma mensagem poderosa sobre as consequências de carregar uma faca.
Alison Cope, mãe de Depzman e fundadora da The Joshua Ribera Foundation, disse: “Quando vi o clip pela primeira vez, foi muito emocionante, queria continuar com ele mesmo sabendo das emoções difíceis que o projeto teria. Confiei na equipe para dar vida à história do meu filho com respeito e eficácia. Isso me deixa incrivelmente orgulhoso do que foi alcançado e do impacto que já teve. Espero que esta campanha inspire o governo, especialmente o Secretário de Educação, a usar este filme como uma ferramenta eficaz e tornar obrigatória a educação sobre a violência juvenil no Reino Unido.”
Elliot Lee e Rory Peyton Jones, diretores de cinema da BRIGHTNIGHT disseram: “Queríamos que o vídeo tivesse a sensação de um velho estilo livre de SBTV – um rapper simplesmente se apresentando para a câmera, mas com gravidade adicional fornecida pela localização da igreja desgastada. Para alcançá-lo, precisávamos de um dublê de corpo para Depzman que pudesse sincronizar os lábios das letras e imitar o movimento característico de Depz, até o movimento da cabeça e das mãos. Um trabalho difícil, mas necessário para lançar. Grime music e Deepfakes são ambos meios artísticos que receberam muitas críticas na imprensa, mas a música, incluindo Grime, pode ser uma ferramenta incrivelmente poderosa para contar histórias e explorar emoções, e o vídeo deepfake é mais uma ferramenta cinematográfica que pode ser usada de muitas maneiras. Neste caso, ambos foram usados para fazer algo poderoso, positivo e provocativo. Espero que salve vidas.”
Laurence Thomson, diretor de criação e co-presidente da McCann UK, disse: “Em nosso negócio, estamos familiarizados com o valor de um bom pneumônico e worms para as marcas e seu papel no recall. Conhecemos e apreciamos o áudio como um componente vital. Mas este projeto vai além das convenções normais de 'campanha'. E quando você tem a chance de criar algo com uma mensagem poderosa, que pode ter um efeito tão profundo no público a que se destina, é humilhante. Para ver como foi recebido até agora – a onda de apoio positivo da comunidade e além – é evidente que foi um marco, iniciando uma conversa que é vitalmente necessária. Muito bem, Alison, ela tem apoiado tanto essa ideia corajosa e é uma prova dela e de seu trabalho contra o crime com faca que está tendo tanto impacto.”
Fred Ashworth, chefe de produção da Native Studios, disse: “Usamos a mudança de formato para mudar o tom da voz independentemente do tom, alterando digitalmente o tamanho e a forma do trato vocal e empurrando o caráter da voz mais para o som de Depzman. . Crucialmente, conseguimos fazer essas duas coisas em um nível muito detalhado, ajustando o processamento de uma sílaba para a próxima. Também fomos capazes de ajustar o comprimento e a velocidade de cada palavra individual, permitindo-nos encurtar certas palavras para combinar com a energia enérgica e staccato de Depzman.”
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Fonte:https://www.lbbonline.com/news/mccann-london-brings-stabbed-rapper-back-to-life-in-deepfake-video
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