VB, 21/08/2023
Por Michael Nuñez
O YouTube, o gigante do compartilhamento de vídeos, revelou uma iniciativa histórica que trabalhará lado a lado com a indústria da música, para navegar nas águas desconhecidas da inteligência artificial (IA) na criação e distribuição de música.
A empresa de propriedade da Alphabet está lançando o Music AI Incubator, um programa inovador projetado para aprofundar o potencial da IA na música. A iniciativa foi criada para reunir a criatividade e a experiência de alguns dos artistas, compositores e produtores mais inovadores do mercado.
O Universal Music Group (UMG) foi alistado como parceiro inaugural para este projeto. O emparelhamento permitirá que ambas as entidades investiguem os potenciais benefícios e desvantagens da aplicação de IA na indústria da música.
A parceria sinaliza uma mudança significativa em como a música pode ser criada e compartilhada no futuro, com YouTube e UMG no comando dessa transformação. À medida que o projeto se desenrola, ele pode redefinir nossa compreensão da música e da tecnologia e seu relacionamento cada vez mais emaranhado.
Uma coleção de artistas e produtores com visão de futuro
A Music AI Incubator visa servir como um centro onde músicos, compositores e produtores podem experimentar a tecnologia AI.
Entre os primeiros envolvidos nessa iniciativa estão Anitta, Björn Ulvaeus do ABBA e o compositor Max Richter. A lista também inclui Juanes, Rosanne Cash, Ryan Tedder, Yo Gotti e o espólio de Frank Sinatra.
O CEO do YouTube, Neal Mohan, disse em comunicado que a empresa está “incrivelmente empolgada com a oportunidade da IA para turbinar a criatividade em todo o mundo”, mas também reconhece que “o YouTube e a promessa da IA só serão bem-sucedidos se nossos parceiros forem bem-sucedidos”.
Remodelando a indústria da música na era da IA
O anúncio ocorre em meio a uma crescente controvérsia sobre o uso de música gerada por IA em plataformas de streaming. Em maio de 2023, o Spotify removeu dezenas de milhares de músicas criadas por uma startup de IA chamada DistroKid após receber reclamações da UMG. A gravadora acusou a DistroKid de violar seus direitos autorais ao usar a música de seus artistas para treinar seus algoritmos de IA, e produzir músicas que soassem semelhantes a eles. A DistroKid negou as acusações e disse que sua música AI era original e não infringia os direitos de ninguém.
Outras plataformas de streaming, como Apple Music e Amazon Music, também enfrentaram críticas por hospedar música gerada por IA sem atribuição ou compensação adequada aos artistas originais. Alguns especialistas argumentaram que a música de IA é uma forma de plágio e fraude, enquanto outros a defenderam como uma forma legítima e inovadora de expressão artística. As implicações legais e éticas da música de IA ainda não são claras e não resolvidas, pois não há regulamentos ou diretrizes específicas que governem esse campo emergente.
Criação musical de IA responsável e colaborativa
A iniciativa do YouTube com a UMG pode ser vista como uma tentativa de abordar algumas dessas preocupações, e estabelecer uma estrutura para a criação musical de IA responsável e colaborativa. No entanto, também pode enfrentar oposição de outras grandes gravadoras, como Sony Music Group e Warner Music Group, que podem ter opiniões e interesses diferentes sobre o assunto.
Essas duas gravadoras, juntamente com a UMG, são conhecidas como as Três Grandes e controlam cerca de 69% da participação no mercado global de música. Eles têm um histórico de competição e conflito entre si em várias questões, como acordos de licenciamento, royalties de streaming e contratos de artistas.
Os Três Grandes também têm suas próprias iniciativas e parcerias de IA. Por exemplo, o Sony Music Group investiu em várias startups de IA, como Amper Music, Popgun e Flow Machines. O Warner Music Group adquiriu uma empresa de música de IA chamada Endel, que cria paisagens sonoras personalizadas para usuários com base em seu humor e ambiente. Ambas as gravadoras também experimentaram o uso de IA para aprimorar suas estratégias de marketing e distribuição.
A ascensão da música AI apresenta muitos desafios e oportunidades para a indústria da música, bem como para os artistas e fãs. À medida que o YouTube e a UMG embarcam em sua joint venture para explorar o potencial da IA para a música, eles terão que navegar por um cenário complexo e em evolução de questões legais, éticas e artísticas. Eles também terão que lidar com as reações e respostas de outros atores da indústria, que podem ter agendas e visões diferentes para o futuro da música.
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