Holanda – anúncios (de publicidade) de carne e viagens aéreas podem receber textos de avisos (anticonsumo): risco a saúde climática

Nltimes, 16/09/2022 

A indústria da publicidade quer adicionar um aviso do tipo “pegar dinheiro emprestado custa caro” (como os anúncios antitabagismo nos rótulos dos maços de cigarros) em anúncios de carne e viagens aéreas. Eles esperam se antecipar à proibição de anúncios de produtos poluentes, frequentemente referidos como “anúncios de fósseis”, relata Trouw.

A Association for Advertisers (BvA), que representa Shell, KLM, Schiphol, Albert Heijn e Jumbo, é contra a proibição de anúncios de fósseis. Em vez disso, sugeriu outras medidas, incluindo a adição de (selos de) avisos em anúncios de produtos e serviços prejudiciais ao clima. 

Os anunciantes também se concentrariam mais em anúncios que incentivam escolhas sustentáveis. E a Advertising Code Commission, um órgão auto-regulador para o mundo da publicidade, trabalhará em diretrizes mais rígidas para evitar o greenwashing nos anúncios.

Nos últimos dois anos, várias grandes cidades da Holanda aprovaram moções para proibir anúncios de fósseis em espaços públicos. O conselho da cidade de Haarlem decidiu recentemente proibir os anúncios de carne, o primeiro município do mundo a fazê-lo.

O grupo de ação Reclame Fossielvrij, que tem feito campanha pela proibição nacional da publicidade de fósseis, não está impressionado com as propostas do BvA. “A indústria sempre faz isso quando o pedido de proibição se torna custoso”, disse a porta-voz Femke Sleegers. Segundo ela, o BvA está tentando adiar a proibição como fez a indústria do tabaco. “Em 1979, a indústria do tabaco negociou a autorregulamentação com a Advertising Code Commission. Isso foi permitido, e o resultado foi que em 1986 havia mais propaganda de tabaco do que nunca. Foi só 16 anos depois que houve uma proibição.”

"Com a crise climática, a Holanda não tem tempo para experimentar novamente deixar empresas poluidoras se regularem", disse Sleegers. “O governo pode dar um passo simples, ou seja, proibir a publicidade de fósseis.”

Willemijn van Dolen, professora de marketing da Universidade de Amsterdã, duvida que os avisos tenham algum efeito. Ela destacou que a campanha “pegar dinheiro emprestado custa caro” que o BvA está usando como exemplo provou ter pouco impacto, de acordo com um estudo de 2016 da Autoridade Holandesa para os Mercados Financeiros.

Van Dolen também se preocupa que essas medidas causem mais mensagens contraditórias no cenário publicitário, com anúncios de viagens aéreas, por um lado, estimulando a necessidade de explorar o mundo e, por outro, alertando as pessoas para não fazê-lo. “Você pode se perguntar o quão benéfico isso é para a sociedade?”, disse ela ao jornal.

O ministro do Clima, Rob Jetten, disse a Trouw que está satisfeito com a iniciativa da comunidade empresarial. “É importante conscientizar as pessoas sobre o impacto de suas escolhas no clima”, disse Jetten. “Saúdo, portanto, a ideia do setor de apontar produtos sustentáveis ​​para os consumidores e incentivá-los a optar por uma alternativa ecológica.”

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Fonte:https://nltimes.nl/2022/09/16/meat-air-travel-ads-may-get-major-pollutant-warning-texts