CTH, 22/08/2022
Por Darius M
Na Web2 — Twitter e Facebook — os usuários não possuem seu próprio conteúdo ou seguidores. Esse não é o caso da Web3, onde nossos supervisores corporativos se tornarão impotentes.
O cenário de mídia social de hoje é dominado por corporações Web2 – principalmente Meta (Facebook) e Twitter. As empresas coletam dados de bilhões de usuários e coletam bilhões de dólares em receita de conteúdo gerado pelo usuário. Embora seja ótimo para as corporações e seus acionistas, tem um custo para usuários médios e criadores de conteúdo profissionais.
Mas em um futuro próximo, a mídia social descentralizada – ou Web3 – provavelmente acabará com esse modelo antigo, devolvendo o poder aos usuários.
Chega de despejar usuários indisciplinados
Como plataformas como Facebook, Instagram e Twitter são centralizadas, os usuários ficam à mercê dos chefes das empresas, que exigem o cumprimento de suas políticas de plataforma. Se os usuários não cumprirem, eles podem perder conteúdo e seguidores que passaram anos construindo em questão de segundos.
Um exemplo famoso é a proibição do Twitter ao ex-presidente Donald Trump. Embora você possa debater as opiniões de Trump, a decisão da administração do Twitter não incluiu milhões de usuários do Twitter que tornam a plataforma tão valiosa. Mostrou o pouco controle que os usuários da Web2 têm sobre as decisões do Twitter relacionadas ao seu conteúdo, mesmo sendo eles que criam valor para a empresa.
A beleza da Web3? Os chefes corporativos não poderão mais ditar quem tem permissão para usar suas plataformas.
Outro problema com as redes sociais Web2? Jardins murados
Outro problema com a mídia social Web2 é que ela tem sido caracterizada por “jardins murados”. Se você tem 1 milhão de seguidores no Instagram e deseja iniciar uma conta no YouTube, precisa começar com zero seguidores. Não há como mover seu público porque eles estão conectados às plataformas individuais, não a você. Isso se aplica até mesmo a plataformas de propriedade da mesma empresa — como Facebook e Instagram.
A Web3 apresenta soluções para reduzir o número de intermediários, criar um ecossistema aberto, possibilitar novas formas de monetização e dar aos indivíduos mais poder não apenas sobre seu conteúdo, mas também sobre seus seguidores.
Novas blockchains no horizonte
Várias plataformas lançaram o que pode suplantar a indústria de mídia social na Web2. Eles incluem o Lens Protocol da equipe Aave e o DeSo, apoiado pela Andreessen Horowitz. Ambos são construídos para hospedar aplicativos de mídia social descentralizados. Eles já têm vários aplicativos ao vivo, incluindo Lenster, Phaver, Iris (Twitter descentralizado) e LensTube (YouTube descentralizado).
Como eles funcionam? Com o Lens, por exemplo, os usuários podem utilizar um token não fungível (NFT) para vincular seu conteúdo e seguidores diretamente a uma carteira de criptomoedas. Isso significa zero dependências na plataforma individual porque eles possuem acesso multiplataforma aos seus seguidores.
Se um usuário postar algo, ele será compartilhado automaticamente em todas as plataformas que ele usar. E como seus seguidores estão vinculados entre plataformas, eles têm o mesmo número de seguidores em todas as plataformas. Se uma nova plataforma surgir, os usuários não precisarão construir seu público novamente. Em termos da Web2, é como ter uma conta vinculada diretamente à internet em vez de uma vinculada ao ecossistema fechado do Facebook.
Monetização direta do usuário em vez de anúncios
Outra característica da mídia social Web3 é que, em vez de gerar receita com publicidade, os usuários têm a capacidade de monetizar seu trabalho diretamente. O modelo incentiva os usuários a publicar conteúdo muito melhor. É simplificado permitindo que os criadores definam uma taxa para “coletar” suas postagens – ou definam uma taxa para segui-las. A receita então flui diretamente para o criador, não para a plataforma.
Influenciadores vão acelerar a adoção
Alguns críticos argumentam que a mídia social da Web2 tem uma vantagem tão grande que será impossível para a rede social da Web3 alcançá-la. Mas a realidade é que os benefícios da mídia social descentralizada são tão substanciais que os grandes criadores de conteúdo farão a transição, trazendo seu público com eles.
Já existem muitos exemplos de influenciadores de destaque que têm suas próprias plataformas de mídia social porque as plataformas corporativas não permitiriam mais compartilhar seu conteúdo. A Web3 oferece uma solução óbvia para o número crescente de pessoas que foram banidas da Web2.
Fornecendo propriedade sobre seu próprio conteúdo e seguidores? Maneiras fáceis de gerar receita com seu trabalho? Conectando tudo com NFTs fáceis de usar? O que há para reclamar? A tecnologia Blockchain está nos trazendo um espaço de mídia social que recompensa os usuários – não as plataformas – e é melhor do que qualquer um com o qual sonhamos no passado.
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