IP, 11/01/2024
A Itália expandirá a regulamentação dos influenciadores das redes sociais, colocando as suas atividades sob a mesma autoridade que supervisiona a televisão e outros meios de comunicação audiovisuais.
A decisão da autoridade italiana de comunicações AGCOM surge na sequência de um escândalo crescente envolvendo Chiara Ferragni, uma importante blogger de moda italiana.
A AGCOM disse que sua supervisão se aplicará a influenciadores com mais de um milhão de seguidores nas redes sociais, com pelo menos 2% deles interagindo com o conteúdo.
Uma lei sobre meios de comunicação audiovisuais adotada em dezembro de 2021 prevê multas de até 600.000 euros (660.000 dólares) por violação das leis de proteção de dados, especialmente para menores.
A AGCOM afirmou num comunicado que as suas medidas dirão respeito à “comunicação comercial e à proteção dos direitos fundamentais das pessoas, dos menores e dos valores desportivos”.
No caso da colocação de produtos, “os influenciadores são obrigados a inserir um aviso sobre a natureza publicitária do conteúdo”, afirma o comunicado.
Chiara Ferragni, que tem quase 30 milhões de seguidores no Instagram, está sob investigação após promover uma marca de bolo pandoro em novembro de 2022, sugerindo que parte das vendas seria doada para tratamentos de câncer infantil no hospital Regina Margherita, em Torino.
As autoridades italianas acionadas pela concorrência, descobriram no mês passado que as empresas detidas por Ferragni obtiveram mais de um milhão de euros de lucro com as vendas da marca Balocco pandoro, mas deram apenas 50 mil euros ao hospital.
A AGCOM disse que um grupo de especialistas desenvolveria um “código de conduta que definiria as medidas que os influenciadores devem respeitar” para trazer mais transparência ao setor.
Artigos recomendados: Itália e Regulação
Fonte:https://insiderpaper.com/italy-to-increase-regulation-of-social-media-influencers/
Nenhum comentário:
Postar um comentário