TX, 22/03/2023
Por Brian Contreras
Para cada problema que você possa imaginar, alguém está lançando uma solução que envolve inteligência artificial. A IA poderia ajudar a resolver problemas intratáveis, como mudanças climáticas e condições de trabalho perigosas, prometem os entusiastas mais ansiosos da tecnologia.
Poderia até consertar o tão difamado final de "Game of Thrones", se você acredita em um dos proponentes mais poderosos da indústria e um palestrante destacado na conferência South by Southwest deste mês.
“Imagine se você pudesse pedir à sua IA para criar um novo final que segue um caminho diferente”, disse Greg Brockman, presidente e cofundador da OpenAI, o grupo de pesquisa por trás do software de conversação ChatGPT e do módulo de geração de imagens DALL-E. "Talvez até se coloque lá como personagem principal ou algo assim, tendo experiências interativas."
Reescrever um programa da HBO para que sua persona digital possa matar dragões pode parecer um pouco frívolo para uma tecnologia tão sensacionalista quanto a inteligência artificial. Mas é um aplicativo que está recebendo muita atenção, inclusive na South by Southwest (ou SXSW), a exposição anual de tecnologia e cultura que invadiu Austin, Texas, na semana passada com nerds do cinema, celebridades e capitalistas de risco.
Ao longo da conferência, os participantes imaginaram o que chatbots, deep-fakes e software de geração de conteúdo significarão para as indústrias criativas.
Em uma gravação de podcast ao vivo intitulada "Generative AI: Oh God What Now?" dois tecnólogos ponderaram quantos trabalhos movidos à criatividade serão assumidos por máquinas. Em uma sessão de apresentação no estilo "Shark Tank", os empreendedores propuseram novas maneiras de integrar a IA ao entretenimento, como dividir as hastes de áudio ou visualizar os roteiros de filmes automaticamente. Um executivo do SoundCloud disse a outro público que as pessoas que rejeitam categoricamente a música gerada por IA soam "um pouco como os haters de sintetizadores" dos primeiros dias da música eletrônica.
E não são apenas os participantes e palestrantes do SXSW que estão entusiasmados com esse campo. De acordo com a empresa de pesquisa de mercado PitchBook, os capitalistas de risco assinaram 845 acordos relacionados à IA no valor total de US$ 7,1 bilhões até agora este ano, apesar de um mercado de tecnologia que está em dificuldades.
Em Los Angeles, lar da indústria do entretenimento e de um crescente setor de tecnologia, as empresas já estão buscando trazer inteligência artificial para o ciclo de produção de Hollywood. A Flawless, com sede em Santa Monica, concentrou-se no uso de ferramentas de estilo deepfake para editar os movimentos da boca e as expressões faciais dos atores após o término da fotografia principal. O domínio digital de Playa Vista está trazendo a tecnologia para o trabalho de acrobacias.
“A IA pode ser uma ferramenta incrível para ajudar a democratizar muitos aspectos da produção de filmes”, disse Tye Sheridan, um ator que estrelou filmes como “Player Nº 1” e a série remake dos X-Men. "Você não precisa de um monte de gente ou um monte de equipamentos ou um monte de software complicado com licenças caras; acho que você está realmente abrindo a porta para muitas oportunidades para os artistas."
Juntamente com o artista VFX Nikola Todorovic, Sheridan fundou a Wonder Dynamics, uma empresa de West Hollywood focada no uso de IA para facilitar a captura de movimento.
Em uma demonstração que Sheridan e Todorovic mostraram ao The Times antes de seu próprio painel SXSW, o software pegou uma cena inicial do filme de James Bond "Spectre" – de Daniel Craig caminhando dramaticamente ao longo de um telhado na Cidade do México – e apagou o ator para substituir ele com um personagem CGI em movimento e gesticulando. Os benefícios, para Sheridan, são diretos.
"Quero dizer, você não precisa mais usar aquelas roupas de captura de movimento de aparência boba, não é?" disse Sheridan.
Mas, apesar de todo o hype, alguns permanecem céticos, imaginando quanto da empolgação é apenas espuma alimentada por capital de risco.
Foi apenas um ano atrás, no SXSW 2022, que os tecnólogos pareciam totalmente interessados em criptografia. Mas logo, os valores das criptomoedas despencaram, os reguladores reprimiram e os pilares da indústria implodiram. Até o metaverso – a outra "próxima grande novidade" que o Vale do Silício está lançando nos últimos anos – até agora se mostrou abaixo do esperado.
Não ajuda que o espaço de entretenimento tecnológico tenha seu próprio rastro de promessas não cumpridas. Lembra dos filmes de realidade virtual em 360 graus? Lembra das TVs 3D?
A ascensão da IA na escrita também levantou preocupações de sindicatos que representam roteiristas, que temem que os estúdios possam substituir roteiristas experientes de TV e cinema por software. Este ano, o Writers Guild of America exigirá que os estúdios regulem o uso de material produzido por inteligência artificial e tecnologias semelhantes como parte das negociações para um novo contrato de pagamento este ano.
“Já passamos por vários ciclos de hype antes, não apenas com IA, mas com outros tipos de inovações tecnológicas”, disse David Gunkel, professor de estudos de mídia da Northern Illinois University, que se concentra na ética das tecnologias emergentes. "E, portanto, o pensamento inteligente é sempre ter cuidado com quantos prognósticos você faz sobre mudar radicalmente qualquer coisa, porque em alguns casos isso não acontece."
Mesmo que o hype geral da IA seja justificado, a questão de qual impacto esse campo emergente terá especificamente na indústria do entretenimento é mais espinhosa, em parte porque levanta questões sobre criatividade, originalidade e providência artística que não surgem quando um programa faz, digamos, uma transcrição de entrevista ou uma reserva para jantar.
O padrão da verdadeira criatividade artificial ainda não foi alcançado pela IA voltada para o entretenimento, disse a professora da Harvard Business School, Teresa Amabile. Apontando para o esforço recente de Alan Alda para que o ChatGPT escrevesse para ele uma nova cena de "M*A*S*H", Amabile observou por e-mail que o software exigia informações substanciais de Alda e, mesmo assim, produzia diálogos alternadamente incoerentes ou sem graça.
“Isso não significa que a IA nunca será capaz de produzir um roteiro de sitcom verdadeiramente engraçado ou uma trilha sonora de filme magistralmente emocionante”, disse ela. "Mas terá que ser um tipo diferente de IA. Ainda não chegamos lá e não acho que chegaremos em breve. Na minha opinião, qualquer um que afirme saber quando e como isso acontecerá está se envolvendo em engano ou ilusão".
No entanto, o impacto potencial da inteligência artificial parece difícil de negar. Programas generativos como DALL-E e ChatGPT, em poucos meses, explodiram no mainstream, preenchendo feeds de mídia social com imagens feitas por máquina e reunindo entrevistas que muitos representantes de relações públicas invejariam para seus clientes humanos.
A IA também não exige que os usuários configurem uma carteira criptográfica complicada ou comprem um fone de ouvido VR caro para entender o apelo, e a tecnologia está sendo rapidamente integrada aos mecanismos de pesquisa e aplicativos de mídia social.
"Cripto e [o] metaverso foram duas grandes tendências que eu acho que o Vale do Silício e a indústria de tecnologia esperavam que fossem ondas massivas", disse o presidente-executivo do BuzzFeed, Jonah Peretti, no palco do SXSW. Sua empresa começou a integrar inteligência artificial em seus testes de personalidade. “Acho que a IA é apenas uma onda muito, muito melhor, no sentido de que está produzindo muito mais coisas úteis”.
"Você não acha ... que estamos apenas agitando essas tendências falsas até que as taxas de juros subam?" perguntou seu entrevistador, o ex-colunista de mídia do New York Times, Ben Smith.
Não, disse Peretti, esta não é outra bolha destinada a estourar. A ascensão da IA é mais parecida com telefones celulares ou mídias sociais: "tendências massivas que mudaram a economia, a sociedade e a cultura".
Amy Webb, executiva-chefe da empresa de consultoria Future Today Institute, é amplamente otimista sobre o potencial transformador da IA. Em um relatório de tendências que sua empresa acabou de publicar, a IA foi a única vertical de tecnologia entre 10 para a qual seu impacto previsto foi o verde limão codificado por cores – ou seja, iminentemente relevante – para todos os setores rastreados, incluindo entretenimento.
Webb pondera sobre um mundo em que programas de inteligência artificial são usados para produzir em massa muitas versões diferentes de um único (programa) piloto de TV, seja para testá-los antes do lançamento ou para mostrar versões diferentes para diferentes telespectadores depois.
"Aposto que em algum momento nos próximos anos haverá essa prática horrível da indústria, em que você precisa ter várias variações antes que as coisas recebam sinal verde", disse Webb em entrevista. "E então há um algoritmo preditivo que tenta determinar qual versão tem a maior probabilidade de arrecadar mais [dinheiro]".
Por mais que a IA seja promissora – e por mais ansiosos que muitos palestrantes do SXSW estivessem para anunciar sua chegada abrangente – alguns especialistas do setor advertem contra esperar muito, muito cedo da tecnologia.
Muitas das ferramentas de IA que atingiram o mainstream nos últimos meses parecem boas em um feed do Twitter, mas podem não resistir a um exame mais minucioso, disse Todorovic, o artista de efeitos visuais que se tornou empresário de IA. "Algumas dessas coisas em que você está pensando: 'Oh, vou apenas digitar isso, vou gerar o filme inteiro' – acho que é mais como ... você obtém um conceito e pode ir e trabalhar em cima disso."
"É um pouco exagerado", acrescentou, "pensar que você vai substituir todos esses artistas".
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Fonte:https://techxplore.com/news/2023-03-ai-future-hollywood-hype-squares.html
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