Como a IA está remodelando a maneira como os filmes são feitos

Fortune, 14/02/2023 

Por John Kell 

Quase 30 anos depois de Tom Hanks e Robin Wright estrelarem o filme vencedor do Oscar Forrest Gump, os atores estão colaborando novamente no próximo filme Here.

Hanks e Wright estão décadas mais velhos desde a última vez que os espectadores os viram compartilhar a tela prateada. 

Ou será que eles vão? 

Hollywood é uma cidade cheia de reviravoltas. O mais recente é o surgimento da IA, que está sendo usada principalmente hoje para rejuvenescer atores como Hanks e Wright. Mas há um turbilhão de aplicativos futuros que podem influenciar o desenvolvimento do roteiro, prever o elenco ideal ou quanto dinheiro um filme renderá e até mesmo determinar as preferências de filmes dos espectadores.

“A IA é uma ferramenta que vai ajudar as pessoas a se expressarem de maneiras que foram sufocadas até agora”, diz Helena Packer, vice-presidente sênior e gerente geral da DGene, desenvolvedora de tecnologia de IA do Vale do Silício e Xangai. 

A Miramax contratou o desenvolvedor de tecnologia AI Metaphysic para ajudar sua produtora a criar versões mais jovens dos principais personagens apresentados no filme Here, que é adaptado da história em quadrinhos de Richard McGuire. Como explica o cofundador e CEO Tom Graham, o modelo de IA da Metaphysic é capaz de reduzir a idade de atores como Hanks com uma versão mais jovem do vencedor do Oscar gerada por IA e costurada em cima de sua performance ao vivo. Essa nova técnica é mais barata de produzir do que VFX (efeitos visuais) ou CGI (imagens geradas por computador) e também mais realista, de acordo com Graham.

“Na verdade, podemos fazer coisas com IA que são impossíveis com os métodos tradicionais para obter aquela aparência realmente hiper-realista, que não parece estranha, e não parece CGI”, diz Graham.

Graham diz que a IA está no estágio inicial, mas pode eventualmente englobar“tudo”. Entretenimento, jogos, basicamente qualquer conteúdo que esteja na internet pode ser conduzido por modelos generativos de IA treinados em dados do mundo real. A Metaphysic, conhecida por seu deepfake do ator Tom Cruise e de Simon Cowell no palco do America's Got Talent, levantou US$ 7,5 milhões no ano passado para ajudar a expandir suas ferramentas de criação de conteúdo.

“O crescimento foi muito rápido em termos de sofisticação dos modelos de IA, das técnicas e do software que a suporta”, diz Graham. “Mas nos últimos seis meses, (o uso da tecnologia) realmente decolou e não há razão para que isso não continue. Por causa do grande número de pessoas interessadas em construir coisas em cima dela.”

Conte com a empresa de efeitos visuais Industrial Light & Magic entre os que estão intrigados. “Estamos trabalhando em mais de 30 shows agora. Acho que todos eles estão usando aprendizado de máquina e IA de uma forma ou de outra”, diz Rob Bredow, diretor de criação da Industrial Light & Magic e vice-presidente sênior de informações criativas da empresa controladora da ILM, a Lucasfilm.

A ILM é pioneira em efeitos visuais no cinema, responsável pelos dinossauros da franquia Jurassic Park e pelas naves espaciais e sabres de luz em Star Wars. Jurassic Park, em particular, foi um divisor de águas para a indústria como o primeiro filme a usar computação gráfica realista na tela, uma evolução dos modelos e miniaturas usados ​​anteriormente.

Hoje, diz Bredow, a indústria cinematográfica está começando a ver alguns algoritmos de aprendizado de máquina competirem e, às vezes, superarem os algoritmos codificados à mão. Uma área de interesse notável está nos algoritmos de redução de ruído, que podem resolver parte do ruído que basicamente se parece com granulação em uma imagem. A tecnologia mais recente pode acelerar os fluxos de trabalho dos artistas, reduzindo drasticamente os tempos de renderização.

Algoritmos baseados em aprendizado de máquina foram usados ​​pela ILM para reduzir a idade do ator Mark Hamill, que apareceu como um jovem Luke Skywalker na série de TV The Book of Boba Fett. Bredow diz que as ferramentas de envelhecimento são "definitivamente uma área que estamos mais do que observando", mas enfatiza que centenas – até milhares de horas – de trabalho dos artistas são usadas para criar a ilusão final. Animação, iluminação, modelos 3D e outras técnicas ajudam os cineastas a obter os resultados finais que procuram. 

O uso misto de computação gráfica, efeitos práticos e novas tecnologias como IA é o que entusiasma Bredow sobre o futuro dos efeitos visuais. Ele está animado com o fato de que a ILM ainda usa algumas miniaturas e modelos, inclusive no último Jurassic World e The Mandalorian.

“Acho que toda vez que surge uma nova tecnologia, surge uma pergunta: o que isso significará para as gerações mais antigas de tecnologia?” observa Bredow. “Acho que vamos continuar a ver uma mistura no futuro.”

Os maiores players de Hollywood estão investindo em IA de várias maneiras, incluindo a Warner Bros., que assinou um contrato com a Cinelytic para se informar melhor sobre tomada de decisões datas de lançamento, marketing e estratégias de distribuição. E em sua encarnação anterior, a 20th Century Studios trabalhou com o Google para usar o aprendizado de máquina para prever melhor a segmentação do público.

Startups como DGene ajudam cineastas escrevendo algoritmos que podem ser usados ​​para rejuvenescer personagens e potencialmente usar IA para ainda mais aspectos da produção de filmes. 

“Desde a primeira pintura rupestre, você sabe, onde eles colocaram a mão na parede. Eles estão dizendo: 'Estou aqui. Estou representando algo'”, diz Packer. “E os efeitos visuais são a mesma coisa, assim como o cinema. É uma representação de sentimentos, de imagens e de comunicação. Então agora vem a IA. E é uma forma diferente de representar essas imagens, uma forma mais rápida, talvez uma forma melhor – definitivamente uma forma diferente.”

Packer vê a IA como uma nova ferramenta para artistas visuais expandirem a arte de fazer filmes. Se a IA pode expandir nossa visão em até 10%, como ela pode influenciar a arte, Packer pergunta retoricamente. Ela acredita que o futuro da IA ​​nos filmes depende, em última análise, do que o público acredita. Eles devem aceitar a IA como realidade para que funcione.

Packer vê potencial e desafios à medida que essa nova ferramenta evolui. A IA é usada principalmente para técnicas de envelhecimento que geralmente se concentram no rosto, eliminando rugas para fazer um personagem parecer mais jovem. Mas a tecnologia pode evoluir para criar todos os pequenos movimentos do corpo. Packer diz que um dos recursos mais complexos para acertar são os olhos, porque eles são muito comunicativos. 

A IA também está desempenhando um papel no desenvolvimento de talentos. O estúdio digital TheSoul Publishing usa DALL-E 2 para criar várias imagens estáticas para seu artista de música virtual Polar, que acumulou 1,7 milhão de seguidores no TikTok desde o lançamento de um single de estreia, “Close to You”, em setembro. “Com o tempo, definitivamente vemos a inteligência artificial desempenhando um papel maior no processo de produção”, diz Patrik Wilkens, vice-presidente de operações globais da TheSoul.

Wilkens diz que a equipe criativa está usando IA para acelerar o processo de produção, incluindo a criação de várias cores para materiais de marketing e reduzindo o tempo necessário para um editor de música criar faixas mais longas. Por fim, esse investimento em tecnologia permite que TheSoul crie mais conteúdo.

Ele diz que os consumidores mais jovens, em particular, estão gravitando em torno de artistas como Polar porque a linha entre pessoas reais e irreais se tornou tênue. “Acho que eles farão uma distinção entre pessoas autênticas e inautênticas, por isso são muito mais abertos e muito mais naturais para se envolver com influenciadores virtuais”, diz Wilkens.

Uma representação digital de Polar, um artista musical virtual.

A adoção da IA ​​pela indústria do entretenimento levanta muitas questões. No ano passado, um rapper virtual chamado FN Meka foi dispensado pela Capitol Records por alegações de racismo. Os roteiristas estão alarmados com o fato de que o ChatGPT e outras ferramentas podem substituir seus empregos. Se a IA direcionar mais decisões para Hollywood sobre quais projetos dar luz verde, o que isso significará para a expressão artística? Especialistas dizem que a tecnologia é tão nova que é difícil dizer exatamente como ela será usada no futuro.

“Há muito debate agora sobre quem deve ser visto como criador ao usar IA”, diz Danny Tobey, sócio do escritório de advocacia global DLA Piper. “Por enquanto, a lei diz que só pessoa física pode ser inventor. Mas quando você entende a tecnologia, parte da preocupação desaparece, porque ainda pode haver um elemento humano real no uso da IA ​​para gerar conteúdo criativo.”

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Fonte:https://fortune.com/2023/02/14/tech-forward-everyday-ai-hollywood-movies/